검색광고의 함정, 메타광고 병행이 필요한 이유!
안서휘 마케터
2026-03-10
조회수 : 27
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안녕하세요! AMPM 퍼포먼스 1본부 2팀의 안서휘 마케터입니다.
오늘은 검색광고 진행하시는분들이 흔히 빠지는 함정에 대해서 알아보도록 하겠습니다.
여러분은 검색광고 하면 무엇이 제일 큰 장점이라고 생각하시나요?
맞습니다.
바로 상품을 구매할 의도가 있어서 "적극적으로 검색을 하는 사람" 에게 광고를 노출시킨다는 점입니다.
하지만 여기서 아이러니가 발생합니다.
여러분은 평소에 사려고 하는 물건의 이름을 모두 정확히 알고 계시나요?
다음 그림에서 나오는 가방의 이름을 바로 말씀하실 수 있는 분은 몇 분이나 되실까요?
아마 많지 않으실 것이라 생각합니다.
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정답 공개합니다!
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이런 상황은 일상생활에서 흔히 발생합니다.
"전에 봤던 그거 편해보이던데 그게 이름이 대체 뭐지?"
"저렇게 생긴 가방은 대체 뭐라고 검색해야 나오지?"
즉 검색광고로는 절대 컨택할 수 없는 잠재고객이 다수 발생한다는 점입니다.
이것이 검색광고의 함정입니다.
관심사를 타겟팅하라!
이렇게 놓치는 잠재고객, 메타광고로는 충분히 잡을 수 있습니다.
왜냐하면 관심사 타겟팅 및 리타게팅 방식을 쓰기 때문입니다.
예를 하나 더 들어보겠습니다.
이 제품은 가드닝에 흔히 쓰이는 도구입니다.
이미지출처 - 구글이미지
이 제품의 이름이 '디버(dibber)'라는 사실을 정확히 모르더라도
평소에 가드닝에 관심이 있다면
제품 광고를 보고 필요를 느껴 구매할 가능성이 높습니다.
따라서 우리는 '디버'라는 단어를 검색하는 사람이 아니라
평소에 가드닝에 관심이 있는 사람을 타겟팅 하는 것입니다.
이것이 단어를 타겟팅 하는것과 관심사를 타겟팅하는것의 차이입니다.
검색 광고의 그물로는 잡을 수 없는 잠재고객을 꼼꼼하게 캐치하고
더 나아가 새로운 수요 창출까지도 노려볼 수 있습니다.
특히 검색광고 키워드 순위를 올려도 매출이 정체된 상황이거나
키워드의 검색량이 적은 아이디어 상품을 판매하는 상황
또는 상품의 이름이 어렵거나 검색키워드가 애매한 상황이라면
지금 검색광고의 함정에 빠져계신 건 아닌지 확인해보실 필요가 있습니다.
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감사합니다.
이상 안서휘 마케터였습니다!
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