네이버의 성별 타겟팅란을 확인해보시면 여성, 남성, 알 수 없음이 있습니다.
이 중 '알 수 없음' 이란 무엇일까요?
왜 성별을 알 수 없는걸까요?
바로 네이버에 로그인을 하지 않았기 때문입니다.
어? 네이버에서 물건을 구매하려면 반드시 로그인을 해야 하는데?
맞습니다. 그래서 네이버에 로그인을 하지 않은 이 '알 수 없음' 집단은
광고 효율이 상대적으로 낮은 집단으로, 이 집단의 광고 효율을 꼭 확인해보셔야 합니다.
광고노출-흥미유발-광고클릭-매출의 사이클에서 이탈할 가능성이 높기 때문입니다!
2. 카테고리 체크
네이버 쇼핑검색광고에서 키워드는 카테고리와 상품명을 기준으로 정해집니다.
따라서 적절한 키워드를 받기 위해서는 받고싶은 키워드를 받을 수 있는 카테고리를 선택해주시는 것이 중요합니다.
네이버 광고는 검색광고지면뿐 아니라, 파트너매체지면, 콘텐츠매체지면 등 여러 지면에 노출되게 됩니다.
여기서 파트너 매체란 네이버와 제휴 되어있는 당근마켓이나 다나와, 중고나라, 번개장터 등의 사이트를 말하는 것이고
콘텐츠 매체란 네이버 내부의 네이버뉴스, 지식인, 블로그 등의 콘텐츠지면을 말합니다.
네이버 파트너매체들의 경우 검색자의 구매의도가 확실하지 않은 경우가 많아,
광고효율이 극히 떨어지는 경우가 대부분입니다.
더욱 큰 문제는 네이버측에서 이러한 제휴매체들에 광고가 노출되는 설정을 기본설정으로 해두었기 때문에
따로 확인을 하고 매체설정을 하지 않으시면 네이버에서 쓰시는 광고단가가 그대로 제휴매체들에 적용된다는 점입니다.
따라서 반드시 다차원보고서 상에서 제휴매체들의 광고성과를 확인하시고 이를 차단해주는 작업이 필요합니다.
4. 품질지수 체크
네이버 검색광고센터에서 이렇게 초록색 칸을 확인해보신 적이 있으실까요?
이 초록색 칸이 바로 품질지수입니다!
처음 막 광고세팅을 했을 때의 기본점수가 4칸이고 만점이 7칸입니다.
상품광고의 품질지수를 높여주시면 타업체와 같은 키워드단가,
혹은 더 낮은 키워드단가로도 네이버 쇼핑에서 상위 노출이 가능해지므로
광고수익률 개선 및 매출확대에 도움이 됩니다!
5. 다차원보고서 항목 체크
네이버 광고센터에는 지금 하고 있는 광고의 데이터를 쭉~ 뽑아볼 수 있는
다차원보고서 탭이 있습니다.
하지만 항목을 조합하는 방법을 모른다면 제대로 된 데이터를 뽑기 힘듭니다.
이렇게 많은 보고서 항복 중에 대체 무엇을 선택해야 할까요?
그래서 저는 대표님들께 보고서 양식을 저장해두고 체크하시라고 말씀드립니다!
이렇게요~
이상 네이버 검색광고 자가진단 중 가장 중요한 5가지 포인트 알아보았습니다!
하지만 자가진단만으로 조금 불안하시다면
전문 마케터의 진단을 받아보는 것도 좋은 방법입니다!
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