제품이 가지고 있는 속성 중 '소리'를 통해 제품을 연상케 하는 광고 기법을 '시즐 광고(Sizzle Ad)'라고 한다. 고기를 구울 때 나는 지글지글 소리에서 따온 표현이다. 예시로는 음료 광고에서 흔히 접할 수 있는 시원하게 들이키는 소리, 탄산 음료나 맥주 광고에서 뚜껑을 열때 '펑'하는 경쾌한 소리를 통한 광고가 있다. 최근에는 소리를 제품 네이밍에도 녹여, 고유의 소리나 효과음을 제품명에 절묘하게 녹이는 사례도 있다.