안녕하세요.

광고퍼포먼스4팀 김창빈 입니다.

근래 네이버 광고 변경 사항이 많은데 광고주님들께서 많은 문의를 주십니다.

특히, 근래 쇼검 카테고리 변경 및 네이버 검색창하단 GFA 네이티브 배너 등은 큰 이슈 사항으로 아주 중요합니다.

그러나, 많은 분들이 공지에 대해 알지 못하고 인지 못하고 계시는 경우가 많습니다.

이에 실제, 우리 광고에 가장 중요한 매체사 신규 변경 사항 및 운영 방법에 대해 간략하게 정리드리려 합니다.

우선, 네이버 검색광고 변경 사항입니다.

1. 네이버 쇼핑검색 카테고리 변경 

7/22~7/31(26일까지 였으나 연장)

해당 기간동안, 네이버 쇼핑검색에서 해당 카테고리군의 업체들은 주요 키워드 뿐만아니라,

자사명, 자연노출 영역까지 모두 노출이 안되는 상황이 있었습니다.

주요 개편 내용

① 다른 성격의 상품이나 하나의 카테고리로 운영 되는 상품군 재구성

└ 완구/매트→매트안전용품, 완구/인형 등

② 신규 시장 카테고리 생성 및 인기 상품군 세분화

└ 세탁기+건조기세트, 식물재배기,반려동물사료,토너패드,고체향수,콘드로이친 등

③ 비인기 상품군 카테고리 통합

└cc크림,샤워코롱,반지만들기 등

④ 렌탈 단독 운영 카테고리 일반 상품과 통합 운영

└렌탈안마의자,렌탈비데

2. 브랜드 검색광고 개편

근래 진행되었던 브랜드검색광고 노출형태 개편으로 브검계약 단가가 조금 상향되었습니다.

그러나 정확하게 일정 및 단가 내용을 모르는 분들이 많아서 정리해드리자면,

24.07.01~24.09.30 (현재) 광고 단가 전체 기존대비 약 10% 상승

24.10.01~ (정가 적용)

공지사항을 통해 정확한 단가표 확인이 가능합니다.

3. 네이버 파워링크 키워드 확장이 운영 종료되어 일치(유사검색어)는 앞으로 옵션 선택 여부와 관계없이 기본 동작됩니다.

'확장' 기능 및 광고 시스템 선택 옵션 종료 : 2024년 8월 19일(월요일)

‘광고그룹 > 고급옵션 > 키워드 확장(Beta)’ 에서 제공하던 (일치/일치(유사검색어)/확장)선택 옵션 종료

4. 네이버 PC 영역 쇼핑검색광고가 7/25일 부터 네이버 PC 메인 오른쪽 영역에 노출되어,

새로운 개인화 상품 추천 블록이 노출됩니다. 로그인 사용자의 경우 쇼핑 이력을 바탕으로 소재가 노출되며,

비로그인 사용자의 경우 네이버 쇼핑 카테고리별 인기 상품이 노출됩니다.

다음은 네이버 GFA광고 변경 사항입니다.

1. 카탈로그 캠페인- 자사몰 대상 오픈

기존 브랜드스토어/스마트스토어 광고주 한정 집행 가능했던 카탈로그 판매 캠페인이 자사몰 광고주에게도 오픈됩니다.

기존 세팅과 동일하며, 해당구좌 활용은 필수적입니다.

2. 네이버 검색창 하단 PC 네이티브 이미지 소재 노출

기존 타임보드 구좌 PC 검색창 하단 구좌에 성과형 광고가 추가 되었ㅆ브니다.

해당 구좌는 브랜드 인지도 확보 및 트래픽 확보가 용이한 구좌로 기존 타임보드 경쟁이 적은 시간대에 주로 노출 됩니다.

(평일 저녁, 주말등 PC 활용이 비교적 적은 시간대에 노출 비교적 많음)

3. GFA 피드 영역내 노출 형태 변경으로 새로운 스타일과 보다 매력적인 소재 활용이 가능합니다.

특히 피드 영역은 개편이후로 비교적 높은 CTR과 효율을 기록하고 있기 때문에, 해당 구좌 활용이 필요합니다.

현재 해당 내용들은 네이버 광고 공지사항에서 확인 가능하며, 각각의 세팅법과 활용법은

김창빈 마케터한테 연락주시면, 상세하게 상담드리겠습니다.

감사합니다!