프리미엄 스킨케어 브랜드 'S'사 제안 사례
작성자 최조원
작성일 2024.12.19
조회수 308
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상세 내용
집행매체
검색광고배너광고SNS광고바이럴광고
업종
뷰티/미용
예산
5,000만원 이상
마케팅 KPI
첫 구매 전환발생 (런칭 초기 브랜드)
잠재고객
여성
35~3940~4445~4950세 이상
집행기간
1개월 이하
브랜드 런칭기간
신규 런칭
브랜드인지도(네이버 기준 검색량)
500
개요
런칭 초기인 점과 제품 객단가가 높은 점을 고려한 퍼널 단계별로 세세한 타겟전략 수립
집행내용
<p>브랜드 런칭 초기이고 제품 객단가 또한 높은 프리미엄 라인에 속했기에, 브랜드에 대한 인지가 되지 않은 구매로 이어지기에 어려움이 많다고 판단.</p><p>브랜드의 전반적인 상황을 고려하여 브랜드 인지부터 구매에 이르기까지 퍼널별 구매 시나리오 구성 및 각 퍼널 단계별 타겟에게 노출시킬 광고의 형태와 방식 기획.</p><p>(소재의 경우, '프리미엄' 이라는 브랜드와 제품의 이미지를 잘 보여줄 수 있는 '브랜디드 컨텐츠'와 </p><p>'프리미엄' 이라는 브랜드 톤앤무드를 망치지 않는 선에서 사람들의 흥미와 구매를 유도할 수 있는 '바이럴 컨텐츠' 를 적절한 비율로 활용 )</p>