저번 글에서는 푸드 카테고리별 상세페이지 제작 팁중에서도 일반 식품의 상세페이지에 대해서 말씀드렸는데요.

이어서 이번 글에서는 건강(기능)식품의 상세페이지 제작 팁에 대해서 말씀드려보는 시간을 가져보도록 하겠습니다.

하나, 식품의 기능/효능은 USP로 추천하지 않습니다.

건강 관련 식품에서 기·효능을 빼면 무슨 특징이 남느냐 의문이 드실 수 있습니다. 추천하지 않는 이유는 크게 두 가지인데요. 첫째, 사용할 수 없는 말이 너무 많아서. 그리고 둘째, 모두 똑같은 말만 할 수 있어서입니다.

• 만약 내가 준비하는 제품이 '일반 가공식품'이라면 표현할 수 있는 효능의 범위가 굉장히 좁아집니다. 「식품 등의 표시 광고에 관한 법률」에 기반한 광고 심의 규칙에 따라, 기본적으로 '식품'이 할 수 있는 역할인 영양소 제공, 에너지 생성, 컨디션 향상 등의 기능만을 소구할 수 있어요. 제품의 차별점으로 사용하기에는 다소 무난하고 완곡한 표현입니다.
  
  (*광고 심의에 관한 내용은 다음 글 에서 더 자세히 다룰 예정입니다.)
  
  따라서 일반 가공식품의 경우 '맛'으로 먼저 승부를 보는 것을 추천해 드려요. 앞서도 이야기했듯이 푸드 카테고리는 먹는 경험, 맛을 빼놓고 말하기 어렵습니다. 아무리 좋은 성분을 배합해 만들었다 해도, 맛이 없으면 영 손이 가지 않아요. 건강을 위해 숙제처럼 챙겨 먹는 약이 아닌 한 말이에요.
   
• 건강기능식품 또는 특수용도식품은 조금 다른 이유입니다. 기능에 특징이 있는 제품이기 때문에, 언급이 반드시 필요한 것은 사실이에요. 여기서는 기·효능을 아예 언급하지 말라는 것은 아닌데요.
  
  건강기능식품에서의 기·효능은 제품의 본질과 가깝습니다. 사과에서 사과 맛이 나는 것처럼, 유산균은 '장 건강에 도움을 주는' 기능을 하는 것이죠.
  
  건강기능식품은 신고된 제품에 따라 광고에서 사용 가능한 기·효능 표현이 정해지며, 같은 분류에 속하는 제품들은 같은 범위의 기능을 가지게 됩니다. 즉, 기·효능으로 '이 제품이 아니면 안 되는' 이유를 만들어 주기 어렵습니다.
  
  맛으로도, 기능성으로도 차별점을 제시하기 어려운 제품이라면 ①이 제품을 선택함으로써 절약할 수 있는 비용이나 시간, ②해소할 수 있는 불편함 등에서 차별점을 찾아주세요. 비슷비슷한 제품들 속에서 내 제품을 돋보이게 만들어 주는 감초 같은 역할을 해줄 거예요.

둘, 촬영 준비는 이렇게 !