안녕하세요! 

AMPM글로벌 퍼포먼스2본부 1팀 유희재AE입니다!

오늘은 학원업종에 대해서 말씀드리려고 합니다. 

어학원 중에서도 영어학원이 있는가 하면,

일본어, 중국어, 불어 등 제 2외국어를 가르치는 어학원들도 있습니다.

그런데 제2외국어 학원은 영어학원과 마케팅 전략이 다르다는 사실!

알고 계셨나요?

1. 다른 학습 목표

영어의 경우에는 학업, 취업, 일상 회화 등 실용적이고 다양한 학습 목표을 가지고 있습니다. 

학습자들은 시험 대비, 취업 준비, 비즈니스 활용 등 실질적이고 빠른 성과를 기대하게 됩니다.

예를 들어, "3개월 만에 토익 900점 달성!"과 같은 빠른 성과 달성을 내세우는 광고가 효과적일 수 있습니다.

하지만 제2외국어의 경우에는 유학, 비즈니스, 여행, 취미 등 개인적이고 특화된 목적성이 강합니다.

이 경우 학습 목표가 문화 체험이나 자기계발에 초점이 맞춰지는 경우가 많기 때문에

학습의 즐거움과 성취감을 주요 소구 포인트가 되겠습니다. 

"문화와 함께 배우는 프랑스어"와 같은 테마를 사용하여 동기를 부각시키는 것이 효과적입니다.

2. 다른 고객층

영어학원은 주로 취업 준비 중인 대학생과 직장인들이 주요 타겟층이 되며, 빠른 성과를 기대하는 수요가 많습니다.

제2외국어 학원은 취미나 자기 계발을 위해 학습하는 다양한 연령층이 포함될 수 있습니다.

연령대보다는 특정 관심 분야와 연결해 학습의 흥미를 높이는 전략이 효과적입니다.

어떻게 마케팅 전략이 달라질까요?

1. 검색광고(네이버 파워링크, 구글애즈)

요약정리

영어학원과 제2외국어 학원은 학습자의 목표와 관심사가 다르므로

마케팅 전략 역시 구체적인 차별화가 필요합니다.

영어학원은 실용성과 성과를 중시하는 반면,

제2외국어 학원은 문화적 요소와 개인적 동기를 부각시키는 방향이 효과적입니다.

추가적으로 궁금하신 점 있다면