오늘날 숏폼 콘텐츠는 브랜드 정체성을 구축하는 데 핵심적인 수단이 되었습니다.

스크롤을 멈추게 하고, 관심을 끌고, 구매로 이어지기까지, 그 모든 여정이 단 15초 안에 이루어질 수 있습니다.

하지만 여기서 중요한 건 단순한 재미나 유행이 아니라, 브랜드 메시지를 얼마나 일관되게 담고 있느냐입니다.

한 번 보고 지나칠 콘텐츠가 아닌, 찾고 검색하게 만드는 숏폼이 결국 살아남습니다.

업종별 숏폼 전략

뷰티 & 패션

롬앤, 클리오, 스틸라는 제품 컬러 발색 테스트나 루틴 영상으로 숏폼을 풀어냅니다.

영상 말미에 제품명과 컬러 번호가 꼭 나오게하여, 색감 하나까지 브랜드화된 시그니처로 자리 잡게 합니다.

생활용품 & 디바이스

청소기, 무선 미니 가전 같은 제품은 한 번 보면 무조건 사고 싶어지는 구조를 노립니다.

먼지 → 사용 → 깨끗해짐 까지를 5초 안에 보여주는 문제 해결형 영상은 전환율이 특히 높습니다.

식음료 & F&B

간편식, 디저트, 커피 브랜드는 음식 소리(ASMR)와 클로즈업으로 시각과 청각을 동시에 자극합니다.

여기에 음식을 먹은 후 감탄의 리액션 숏폼은 반복 노출에 탁월하다.

이때 핵심 기능을 한눈에 보여주는 자막 자동화 툴, 짧은 사용샷을 반복 배치할 수 있는 편집 툴(CapCut, VN) 등이 도움이 될 수 있습니다.

채널마다 다른 전략

숏폼은 콘텐츠이자 광고입니다.

TikTok, 인스타 릴스, 유튜브 쇼츠 각각의 플랫폼에 따라 노출 알고리즘, CTA 방식, 연결 가능한 랜딩 구조가 달라지기 때문에, 같은 영상을 써도 전략은 다르게하는 것이 좋습니다.

-TikTok은 UGC처럼 보이는 콘텐츠를 Spark Ads로 활용하면 브랜드 전환율이 높습니다.

-Instagram에서는 ‘릴스’ 영상 하단에 쇼핑 태그를 붙이는 방식으로 구매 연결이 자연스럽습니다.

-YouTube Shorts는 광고보단 검색 유입을 고려한 해시태그와 썸네일 요소가 중요합니다.

여기서 유용한 것이 플랫폼별 전환 데이터 자동 수집 툴이다. 예를 들어, TikTok Ads Manager에서 UTM 파라미터를 붙이거나, GA4에 각각 채널을 다르게 트래킹해두면 광고 운영의 효율이 월등히 올라갑니다.

브랜드 아카이빙 – 반복 가능한 스타일을 만들기

브랜드의 숏폼 전략은 결국 일관성 있는 시그니처를 만드는 데서 완성됩니다.

영상 스타일, 편집 톤, 자막 디자인, 컬러 스킴, 등장하는 인물 등은 반복될수록 기억에 남습니다.

브랜드 숏폼이 갖고있는 고유의 스타일이 생기면, 숏폼 자체가 브랜드 자산이 됩니다.

이때 브랜드 팀은 CapCut 템플릿 저장, Premiere Pro 프리셋 세팅, 자막 자동 스타일 지정 같은 반복 세팅을 통해 브랜딩의 ‘규칙’을 미리 마련해둘 필요가 있습니다.

유행을 담되, 브랜드를 새긴다

숏폼은 유행타기 좋다는 강점이 있지만, 유행만 따라가다 보면 브랜드가 흐려지기 쉽습니다.

브랜드 특유의 카피 톤이나 시각적 스타일을 섞는다면 그건 더 이상 유행을 빌린 게 아니라 브랜드화된 콘텐츠가 될 수 있습니다.

트렌드는 지나가지만 브랜드는 남습니다.

짧고 강한 콘텐츠 안에 브랜드를 심는다는 건, 기술과 감각이 동시에 필요한 작업입다.