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[마케팅 뉴스] 美 대기업, 트위터 버리고 인스타 광고비 올린다.

작성자 김지효

작성일 2023.12.18

안녕하세요! 매출상승과 브랜딩을 동시에~! 마케팅 분석가 김지효 AE 입니다.

오늘은 최근 기사를 브리핑하고 이 기사에 대한 생각을 같이 말씀드리려 합니다.

<12월 15일 세계일보 기사 발췌>

디즈니, 인스타그램 운영사 메타에 광고비 40%↑
컴캐스트도 6%↑, 파라마운트 ‘스냅챗’ 광고비 3배↑
머스크 반유대주의 파문…“X 올해 수익 3.2조원 폭락”
“플랫폼 이용자, 텍스트 기반 X에서 이미지·영상 앱으로”

출처 : 세계일보 < https://www.segye.com/newsView/20231215504775 >

메타, GPT-4 대적할 AI 개발중" - SBS Biz

출처 : sbs비즈 <https://biz.sbs.co.kr/article/20000135145 >

월트디즈니 등 미국의 주요 대기업들이 반유대주의 논란을 일으킨 테슬라·스페이스X 최고경영자(CEO) 일론 머스크의 X(구 트위터) 대신 인스타그램에 광고비 지출을 늘린 것으로 나타났다.

14일(현지시각) 로이터 등 외신에 따르면 월트디즈니는 X 광고 중단 이후 인스타그램 운영사 메타 소유의 앱에 대한 지출을 기존 대비 40% 이상, 미국 통신사 겸 종합 미디어 그룹 컴캐스트는 약 6% 늘린 것으로 나타났다.

파라마운트도 X 광고 중단 후 모바일 메신저 스냅챗에 기존 광고 지출액을 3배 이상 늘렸다.

이들의 X 광고 중단은 머스크의 지속적인 반유대주의 및 도발에 따른다. 머스크는 최근 이스라엘을 침공한 하마스를 지지하는 트윗에 동조해 논란을 일으켰다.

출처 : 세계일보 < https://www.segye.com/newsView/20231215504775 >

일론 머스크의 X 광고 중단 사태, 광고 시장에 미치는 영향

1. 기업의 브랜드 안전성 중요성 부각

이번 사태는 기업의 브랜드 안전성이 광고 시장에서 얼마나 중요한지를 여실히 보여준다. 기업들은 소비자들의 인식과 신뢰를 얻기 위해 노력하고 있으며, 이를 위해 광고를 통해 기업의 이미지와 가치를 전달하고 있다. 그러나 기업이 사회적으로 논란을 일으키거나 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미치는 행위를 하면 소비자들의 불신으로 이어질 수 있다. 이는 광고 효과를 떨어뜨리고, 심지어 광고 중단으로 이어질 수도 있다.

2. 이미지·영상 기반 플랫폼 중요성 증가

이번 사태는 이미지·영상 기반 플랫폼의 중요성도 부각시켰다. X는 텍스트 기반 플랫폼으로, 사진이나 영상을 공유하는 기능이 상대적으로 부족하다. 반면, 인스타그램, 스냅챗 등은 이미지나 영상을 중심으로 한 콘텐츠 공유가 활발하다. 이러한 플랫폼은 소비자들의 시각적 욕구를 충족시키고, 기업의 브랜드를 효과적으로 전달할 수 있다는 장점이 있다.

3. 광고 시장의 양극화 심화

이번 사태는 광고 시장의 양극화 심화를 가속시킬 것으로 보인다. X와 같은 텍스트 기반 플랫폼은 광고주들의 외면을 받으며 수익이 감소할 것으로 예상된다. 반면, 인스타그램, 스냅챗 등 이미지·영상 기반 플랫폼은 광고주들의 관심을 받으며 성장세를 이어갈 것으로 보인다. 이러한 양극화는 광고 시장의 경쟁을 더욱 치열하게 만들 것으로 보인다.

앞으로 광고 시장의 변화

앞서 언급한 내용을 바탕으로, 앞으로 광고 시장은 다음과 같은 두 가지 방향으로 변화할 것으로 보인다.

첫째, 기업의 브랜드 안전성이 더욱 중요해질 것이다. 기업들은 사회적으로 논란을 일으키지 않도록 각별한 주의를 기울여야 할 것이다. 또한, 브랜드 이미지를 관리하기 위한 체계적인 시스템을 구축하는 것이 필요하다.

둘째, 이미지·영상 기반 플랫폼의 중요성이 더욱 커질 것이다. 기업들은 이미지·영상 기반 플랫폼을 통해 소비자들과 효과적으로 소통하고, 브랜드를 알릴 수 있는 방안을 모색해야 할 것이다.

이러한 변화는 광고 시장의 경쟁 구도를 재편하고, 기업들의 마케팅 전략에도 영향을 미칠 것으로 보인다. 기업들은 이러한 변화에 대응하기 위해 전략을 수정하고, 새로운 마케팅 방법을 모색해야 할 것이다.

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