구글 디멘드젠 캠페인 ( = 디스커버리) 알아보기 !!
안녕하세요.
AMPM글로벌
광고퍼포먼스 1팀 정혜원AE 입니다!
오늘은 구글 디멘드젠 캠페인 (=디스커버리 광고) 에 대해서 알려드리려고 합니다.
디멘드젠 캠페인은 기존에 있던 디스커버리 캠페인에서 업그레이드 되었다고 생각해주시면 됩니다!
디멘드젠캠페인은 Shorts, Youtube 홈피드, Gmail 의 후광효과를 얻을 수 있는 캠페인입니다.
사용자들이 자사의 제품이나 서비스를 모르는 상태에서 인지도를 높이기에 아주 효과적인 광고캠페인이죠.
참여와 액션을 포착하기 때문에 Google의 영향력이 가장 크고
모든 광고주가 이용할 수 있는 위치에 눈길을 끄는
여러 형식의 광고를 게재하려는 소셜광고주에게 적합합니다!
특히 유튜브는 동영상 서비스 플랫폼이 1위이고, 제품 및 브랜드를 조사하는데 사용되는 비율이
2배정도 더 높습니다. 그래서 시청자들은 유튜브의 광고가 다른 동영상 플랫폼 광고보다
훨씬 신뢰도가 높고 설득력이 있으며 정직하다고 평가하고 있습니다.
디멘드젠 광고의 장점
1.
넓은 도달범위
하나의 캠페인으로 Google 피드 전반에서 관심분야에 대한 정보를 둘러보고 아이디어를 얻는
최대 30억명의 사용자에게 도달할 수 있습니다.
2.
풍부하고 관련성 높은 소재로 광고
눈에 잘 띄고 매력적인 이미지로 소비자에게 브랜드, 제품, 서비스를 광고할 수 있습니다.
3.
시간 투자 대비 큰 성과
엄청난 도달범위와 강력한 광소 소재를 구글애즈의 머신러닝 기술과 결합하게 되면
고객이 원하는 것을 예측하고 기대하는
성과를 달성할 수 있습니다.
결국 적은 시간과 노력으로 고객의 관심과 행동을 이끌어 낼 수 있습니다.
광고 최적화를 위한 방법
1. 실적이 우수한 이미지, 고화질 이미지 사용
새로운 광고 소재를 제작하는 것도 좋지만 기존에 실적이 좋았던 소재가 있다면
재사용해서 캠페인 생성 시간을 줄이면서 일관성 있는 브랜드와 제품 스토리를 전달할 수 있습니다.
또 고화질 이미지를 활용하면 브랜드 신뢰도를 높이는 동시에 서비스나 제품에 대한
관심도를 높여 사용자의 액션을 유도할 수 있습니다.
2. 잠재고객에 추가 도달
전환 가능성이 높은 잠재고객에게 집중하기 위해서 다른캠페인에서 확인 된 실적을
기준으로 우수한 실적을 기록하는 잠재고객을 다시 활용할 수 있습니다.
잠재고객 확장을 활용해서 캠페인 도달범위를 넓히면 현재 잠재고객과 유사한
다른 사용자를 찾고 전반적인 실적을 높일 수 있습니다.
3. 캠페인 최적화를 위한 충분한 시간
디스커버리 광고는 데이터가 많을수록 실적이 좋아지는데,
광고를 최대한 최적화 하려면 구글의 머신러닝이 2-3주 정도 작업을 진행해서
충분한 데이터를 수집해야 합니다. 그렇기 때문에 캠페인에 적용하고자 하는
변경사항이 있는 경우 전환이 40회 이상 발생할 때 까지 기다려주세요!
오늘은 이렇게 구글 디멘드젠 광고에 대해서 알아보았습니다!!
구글만의 정밀한 기술로 타겟팅이 가능한 디스커버리 광고 더 자세한 내용이
궁금하시다면 ?
정혜원AE [02-6049-4237]
로 전화주시면 자세하게 안내해 드리도록 하겠습니다!
감사합니다.
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