안녕하세요 AMPM 글로벌 퍼포먼스1팀 김도윤AE입니다.

오늘은 미디어 믹스란 무엇이며 필요성과 주의사항에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

1.     미디어 믹스란?

-미디어 믹스(Media Mix)는 전략적으로 효율적인 광고 운영을 위한 일종의 계획안으로, 어떤 광고 매체에 예산을 얼마나 배정하고 해당 매체를 어떻게 활용할지 등의 내용을 포함합니다.  광고 캠페인에서 여러 다양한 미디어 채널을 조합하여 사용하는 전략을 의미하며, 광고주가 여러 매체를 통해 광고를 전파하고 브랜드 또는 제품을 홍보하는 것을 의미합니다. 다양한 형태의 매체를 통해 광고 메시지를 전달함으로써 더 다채로운 대중에게 도달할 수 있게 도와줍니다.

2.     미디어 믹스의 필요성

1)다양한 대중층에 도달

- 다양한 온라인 채널을 사용함으로써 다양한 성향, 행동양식, 관심사를 가진 다양한 대중층에 도달할 수 있습니다. 소셜 미디어, 검색 엔진, 이메일, 콘텐츠 등 다양한 채널을 활용하여 더 많은 사람들에게 브랜드 메시지를 전달할 수 있습니다.

2)채널 특성에 따른 최적화

- 각 온라인 채널은 고유한 특성을 가지는데, 소셜 미디어는 커뮤니케이션과 상호작용에 중점을 두고 있으며, 검색 엔진은 사용자 의도에 맞는 검색 결과를 제공하여, 미디어 믹스를 통해 각 채널에 적합한 콘텐츠 및 전략을 적용하여 효율적인 마케팅을 구현할 수 있습니다.

3)다양한 소비자 행동에 대한 대응

- 소비자들은 다양한 디지털 채널을 통해 제품이나 브랜드에 노출됩니다. 이러한 점을 고려하여 미디어 믹스를 활용하면 소비자들의 다양한 온라인 행동에 대응할 수 있으며, 다양한 단계의 구매 여정을 지원할 수 있습니다.

4)더 효과적인 광고 성과 분석

- 각 온라인 채널은 성과 측정을 위한 독특한 지표를 가지고 있는데, 미디어 믹스를 사용하면 광고 성과를 종합적으로 평가하고 최적의 전략을 찾을 수 있습니다. 데이터 기반의 의사 결정을 통해 예산을 효과적으로 할당하고 ROI(투자 대비 이익률)를 높일 수 있습니다.

5) 시너지 효과

- 다양한 온라인 채널을 통합적으로 활용함으로써 시너지 효과를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 소셜 미디어 캠페인을 실행하면서 동시에 검색 엔진 광고를 사용하면 서로 강화되는 효과를 얻을 수 있습니다.

3.     주의사항

1)목표의 명확한 설정

- 어떤 온라인 마케팅 미디어 믹스를 선택하든 해당 전략이 어떤 목표를 달성하고자 하는지 명확히 설정해야 하며, 목표가 명확하지 않으면 캠페인의 성과를 측정하고 최적화하는 것이 어려울 수 있습니다.

2)타겟 오디언스의 이해

- 각 온라인 채널은 특정한 타겟 오디언스에 더 효과적입니다. 따라서 브랜드의 제품이나 서비스를 어떤 타겟에게 마케팅할 것인지를 명확히 이해하고 각 채널을 선택하는 것이 중요합니다.

3)일관된 브랜드 메시지

- 모든 온라인 채널에서 브랜드 메시지와 이미지를 일관되게 유지해야 합니다. 고객들이 여러 채널에서 동일한 브랜드 경험을 얻을 수 있도록 하여 브랜드 인지도를 높이고 신뢰성을 강화합니다.

4)빠른 대응과 최적화

- 미디어 믹스를 구성한 후에도 시장 환경이나 소비자 행동의 변화에 빠르게 대응하고, 성과가 낮은 채널을 신속하게 수정하거나 중단하여 최적화해야 합니다.