미디어믹스 필요합니다.
AMPM글로벌광고퍼포먼스 1팀 양다빈 AE입니다
안녕하세요 오늘은 광고를 집행하는데에 있어 중요한!
미디어믹스에 대해 알아보는 시간을 가지도록 하겠습니다!
먼저 미디어믹스가 무엇인지에 대해 알려드리겠습니다!
미디어믹스란?
- 하나의 상품 또는 미디어 소스를 여러 미디어 형태의 마케팅 방법들로 확장하여
판매 및 판촉하는 것
- 광고계획에서 광고메시지가 구매자에게 가장 효율이 높은 매체로 도달할 수 있도록
광고편성을 하고 결정하는 것
즉, 요약하자면 전략적이고 효율적인 광고 운영을 위한 계획이며,
마케팅의 전반적인 목표와 방향을 수립하는 과정을 말합니다.
미디어믹스를 효과적으로 운영하는 방법
미디어믹스를 효과적으로 운영하기 위해서는 먼저 마케팅 목표를 명확히 설정해야 합니다.
목표의 설정은 타겟, 예산, 기간 등을 철저히 이해하는 것으로 시작해야 합니다.
만약 목표를 명확히 하지 않으면 매체 선택이 적절하지 않을 뿐만 아니라
제한된 예산 내에서 효율적인 실행도 어려워집니다.
>>>그런 다음
광고를 집행하기 전,
우리의 목표와 타겟에서 예산설정을 완료했다면?
이제 어떤 매체를 어떻게 활용해야할지 살펴봐야합니다. 본격적인 미디어믹스의 단계인데요 다양한 매체들 중에 우리에게 필요한 매체만을 선정해야 하는데 우리에게 지금 필요한 매체가 검색광고인지, 디스플레이 광고인지, 바이럴 광고인지, SNS광고인지 매체별 특징과 속성을 정확하게 파악해 이에 맞춰 광고를 진행해야합니다.
매체사가 제공하는 광고는 정말 다양한데요 대표 매체사인 네이버 구글, 카카오의 경우도 검색광고부터 배너광고 동영상광고에 이르기까지 정말 다양한 상품들이 존재하기 때문에 자사에 알맞는 매체 선정이 매우 중요합니다.
매체를 선정하기 위해선? 마케팅 퍼널을 확인하자!
마케팅 퍼널이란?
고객 유치와 유지를 위한 마케팅 전략에서 가장 기본이 되는 개념 중 하나로 고객이 제품 또는 서비스를 구매하기까지의 단계를 말합니다.
소비자가 상품 또는 서비스를 구매할 때 거치는 의사 결정 과정에서 인지부터 흥미 고려 구매 충성까지 과정을 거치게 되는데 이 퍼널을 활용하여 우리의 브랜드나 상품이 어떤 위치에 있지 고민하고 어떤 매체가 우리와 맞는지에 대한 고민을 통해서 정확한 매체를 설정할 수 있습니다.
예를들어 자사의 상품의 인지도가 미비하고 알려지지 않는 경우에는 바로 인지 단계로 보다 많은 노출을 통해 인지도를 구축해야하는 단계입니다. 하나를 구매할 때 가장 기본적인 선택 기준은 브랜드가 아닌 브랜드 인지도가 있는가 없는가입니다. 그렇기에 초기 브랜딩 단계에는 바로 인지 단계에서 광고를 기획하고 수립해야합니다. 이와 같이 각 단계별로 미디어 믹스의 구성은 달라지게 되며 우리가 어떤 위치에 있는지 반드시 고민을 해야합니다.
끝으로... 미디어믹스의 중요성
우리의 상품이나 서비스를 팔기 위해서 판매를 촉진하기 위한 하나의 수단으로는 이루어 낼수는 없습니다.
이런 미디어믹스는 우리 브랜드가 원하는 잠재고객의 도달할 수 있는 소통 방법을 조합을 해 놓은 것이라고
보면 됩니다.
그렇기 때문에 퍼포먼스 마케팅에서는 전략을 수립하는 것 만큼이나 어떤 매체를 활용할지에 대한 미디어믹스도 굉장히 중요합니다.
오늘은 미디어믹스에 대해 알아보았습니다.
지금까지 에이엠피엠글로벌 양다빈 AE 였습니다! 감사합니다.
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