직 마케터의 틱톡 브랜디드 챌린지 광고 공략

작성자 최인재
작성일 2025.06.01
조회수 68

현직 마케터의 틱톡 브랜디드 챌린지 광고 공략

틱톡(TikTok) 브랜디드 챌린지(Branded Hashtag Challenge)는 유저가 브랜드 해시태그를 따라 콘텐츠를 제작하며 자연스럽게 브랜드 메시지를 확산시키는 UGC 기반의 광고 포맷입니다. 단순한 노출을 넘어 참여바이럴 중심의 캠페인을 만들고 싶은 마케터에게 이상적인 포맷입니다. 이번 글에서는 브랜디드 챌린지 광고의 구조, 효과적인 실행 전략, 주의사항까지 정리해드립니다.

1. 틱톡 브랜디드 챌린지란?

  • 유저가 특정 해시태그와 함께 콘텐츠를 제작하도록 유도하는 광고 상품

  • 통상 6일간 진행되며, 챌린지 메인 페이지와 검색 상단, 디스커버 탭 등에 노출

  • 브랜디드 음악, 이펙트, 탬플릿 등을 통해 콘텐츠 가이드 제공 가능

2. 브랜디드 챌린지의 강점

1) 대규모 UGC 생산

  • 수천에서 수십만 개의 유저 콘텐츠가 자발적으로 생성되어 브랜드 콘텐츠가 폭발적으로 확산

2) 참여율 기반 인게1이지먼트 극대화

  • 단순 시청이 아닌 참여형 콘텐츠로 브랜드 메시지를 더 깊이 각인시킬 수 있음

3) 해시태그 검색 시 최상단 고정 노출

  • 유저 검색 행동 기반의 자연 노출 유도 가능

  • 캠페인 종료 후에도 콘텐츠가 계속 확산되는 롱테일 효과

3. 실전 전략 및 기획 팁

1) 기획 핵심 요소

  • 누구나 따라 하기 쉬운 동작: 댄스, 루틴, 반전 스토리 등 따라 하기 쉽고 재미있는 요소 필요

  • 브랜드 메시지와 연계: 단순한 밈이 아닌 제품/서비스의 핵심을 콘텐츠에 담아야 효과적

  • 명확한 참여 유도: 이벤트, 경품, 인센티브 제공 시 참여율 상승

2) 크리에이티브 요소 세팅

  • 공식 음원 제작: 짧고 중독성 있는 사운드로 반복 시청 유도

  • 브랜드 이펙트 제작: 챌린지 참여 시 활용할 수 있는 스티커, 필터 등 시각 효과 세팅

  • 참여 탬플릿 제공: 유저가 쉽게 따라할 수 있도록 가이드 영상 or 예시 콘텐츠 제공

3) 인플루언서 초기 확산 전략

  • 선도 인플루언서 10~30명 협업: 초기 확산의 핵심. '이거 요즘 유행이래!' 효과 필요

  • 자연스러운 제품 노출: 영상 내 브랜드 언급은 자연스럽게 녹여야 참여자 반감 없음

4. 핵심 KPI와 측정 지표

  • 참여 영상 수 (User Generated Videos)

  • 총 해시태그 조회 수 (Hashtag Views)

  • 좋아요/댓글/공유 수 (Engagement)

  • 브랜드 검색량 변화 및 전환 지표

5. 운영 시 주의사항

  • 지나치게 상업적인 요소 지양: 유저가 '광고'로 인지하면 참여율 급감

  • 영상 제작 가이드 너무 엄격 X: 자유도와 창의성 보장해야 더 많은 UGC 생성 가능

  • 음원 저작권 이슈 체크 필수: 직접 제작 음원 or 라이선스 확보된 음원 사용

6. 마무리

틱톡 브랜디드 챌린지는 유저의 손으로 브랜드 메시지를 확산시키는 참여형 마케팅의 정수입니다. 캠페인 전체를 하나의 '밈'으로 만들 수 있다는 점에서 브랜딩 효과는 물론, 커뮤니티 반응까지 끌어낼 수 있는 강력한 도구죠. 적절한 기획과 유저 중심의 재미 요소만 담는다면, 그 어떤 광고보다도 높은 자발적 확산력을 경험할 수 있습니다.

브랜디드 챌린지 기획이 막막하다면, 언제든지 편하게 물어보세요! 

검색광고마케터1급GAIQ구글애널리틱스

마케팅의 인재 최인재입니다

마케팅에 관한 모든 궁금증
언제든 질문 주세요
성실히 답변 드리겠습니다 :)

댓글

0

㈜에이엠피엠글로벌 | 대표. 김종규
서울특별시 금천구 가산디지털2로 144, 현대테라타워 11층 (가산동)
사업자등록번호 257-81-03674 | 통신판매업신고번호 제 2020-서울금천-2858호
광고문의 | 퍼포먼스1본부 02-6049-4642 | 퍼포먼스2본부 02-6049-4111 | 컨설팅본부 02-6049-4621
Email | dlswo@ampm.co.kr
편하게 연락주시면 상담 도와드리겠습니다!
최인재 AE
TEL. 02-6049-4159
E-mail. dlswo@ampm.co.kr