현직 마케터의 SMR 도달보장 광고 공략

SMR(SBS Medianet Rep.) 도달보장 광고는 프리미엄 방송 콘텐츠와 연계해 브랜드 인지도와 신뢰도를 동시에 확보할 수 있는 영상 중심 디지털 광고 상품입니다. 특히 지상파 기반의 콘텐츠와 함께 노출되기 때문에 광고 신뢰도가 높고, 타깃 리치 확보에도 탁월한 성과를 보이는 포맷입니다. 이번 글에서는 SMR 도달보장 광고의 구조와 운영 전략을 정리해드립니다.

1. SMR 도달보장 광고란?

• SBS, MBC, KBS 등 지상파 방송사의 주요 프로그램 영상 클립에 붙는 프리롤(Pre-roll) 광고

• 브랜드가 원하는 타겟 도달 수를 기준으로 운영되는 퍼포먼스형 광고

• 모바일, PC, OTT 등 다양한 디지털 디바이스에 걸쳐 노출

2. SMR 광고의 주요 특징

1) 프리미엄 콘텐츠 기반 노출

• 예능, 드라마, 시사 등 인기 방송 콘텐츠 영상 앞에 삽입되어 높은 집중도 확보

• 콘텐츠 몰입도가 높은 환경에서 광고가 자연스럽게 전달됨

2) 도달 기반 성과 보장

• 보장형 캠페인 운영 가능: 캠페인 종료 시점까지 목표 도달률 미달 시 자동 보충 집행

• TV 대체 효과: TV 예산을 디지털에서 안정적으로 집행하고자 할 때 적합

3) 브랜드 신뢰도 상승

• 방송사 콘텐츠와 연계되어 광고 브랜드의 이미지 제고 및 신뢰도 확보에 유리

3. 실전 운영 전략

1) 타겟팅 설정

• 연령, 성별, 관심사 기반 기본 타겟팅 가능

• 특정 프로그램 카테고리 타겟팅: 예능, 스포츠, 드라마 등 콘텐츠 장르 기반 세부 타겟팅 가능

2) 크리에이티브 설계

• 첫 5초 후킹 필수: 스킵 가능한 구조이기 때문에 초반 임팩트가 가장 중요

• TV광고 재활용 가능: 기존 TVC 활용하여 캠페인 운영 시 크리에이티브 비용 절감

• 자막, BGM 필수: 음소거 상태 대비 및 몰입도 향상을 위한 구성 필수

3) 도달 보장 기준 맞춤 설계

• 예산에 따라 50만, 100만, 200만 도달 등 설정 가능

• 브랜드 서치 리프트 측정 연계 시 캠페인 효과 측정 및 리마케팅 설계 유리

4. 주요 KPI

• 보장 도달 수 및 초과 도달 수

• 완료 시청률 (View Completion Rate)

• 브랜드 검색량 및 웹사이트 유입 변화

• 광고 인지도 및 브랜드 리프트 (설문 기반)

5. 운영 시 유의사항

• 광고소재 사전 검수 필수: 방송사 연계 광고이므로 크리에이티브 사전 승인이 필요함

• 보장 수치와 운영 기간 설정: 성수기 대비 도달 보장 수량 및 예산 충분히 산정 필요

• 스킵 방지 위한 크리에이티브 구성: 초반 집중 유도와 콘텐츠형 스토리라인 활용 권장

6. 마무리

SMR 도달보장 광고는 단순 디지털 광고를 넘어 브랜드 신뢰도와 리치를 동시에 확보할 수 있는 하이브리드형 퍼포먼스 광고입니다. 방송사 콘텐츠와 어깨를 나란히 하며 노출되는 만큼, 크리에이티브 설계와 타겟 전략이 중요한 승부처가 됩니다.

TV를 대체할 수 있는 안정적인 디지털 영상 집행을 고민 중이라면, SMR 광고는 유효한 선택이 될 수 있습니다.

궁금한 점이나 운영 문의는 댓글로 편하게 남겨주세요!