현직 마케터의 SMR ST 광고 공략

SMR ST 광고는 SBS Medianet Rep.이 제공하는 프리미엄 방송사 콘텐츠 기반의 브랜딩 중심 광고 상품으로, 특정 콘텐츠나 스폰서십을 활용해 브랜드 메시지를 보다 깊게 각인시키는 전략적 광고 포맷입니다. 도달 중심인 일반 SMR 광고와는 달리, ST 광고는 스토리텔링 기반의 브랜디드 콘텐츠 연계 및 스폰서십 구조로 브랜드 친밀도 향상에 초점을 둡니다.

1. SMR ST 광고란?

• SMR이 제공하는 프리미엄 콘텐츠 중, 특정 프로그램 혹은 테마 클러스터에 브랜드를 연계하는 광고 상품

• 브랜드 메시지가 자연스럽게 녹아든 콘텐츠 환경에서 고품질 노출 제공

• 프리롤 영상, 배너, 영상 중 삽입형 네이티브 광고 등 다양한 형태로 제공

2. SMR ST 광고의 주요 특징

1) 프로그램 연계 중심의 고정형 광고

• SBS, MBC, KBS의 인기 콘텐츠와 연계하여 지속적인 브랜드 노출 가능

• 단기 집행보다 장기 캠페인 효과에 적합

2) 브랜디드 콘텐츠 및 네이티브 삽입 가능

• 광고로 인식되지 않는 형식으로 메시지 전달 가능

• 예능/드라마 클립 중간에 브랜드 소개, 제품 시연 장면 삽입 등 몰입형 광고 구조

3) 인지도 상승 + 친밀도 확보에 유리

• 반복 노출 및 콘텐츠 내 언급을 통한 브랜드 인지와 친숙도 상승

• 기존 광고 대비 거부감이 낮고 브랜드 호감도 증가율이 높음

3. 실전 운영 전략

1) 콘텐츠 매칭 전략

• 브랜드 톤앤매너에 맞는 프로그램 장르 및 채널 선택 중요 (예: 뷰티 브랜드 → 뷰티 예능, 여성 대상 프로그램 등)

• 특정 시즌/캠페인 테마에 맞는 콘텐츠 묶음(ST 클러스터) 활용 가능

2) 소재 구성 전략

• 단순 프리롤이 아닌, 스토리텔링을 녹인 콘텐츠형 소재 설계 권장

• 브랜드 제품이 실제 프로그램 속에서 언급되거나 등장하는 방식도 가능

• 영상 길이와 맥락에 따른 자연스러운 배치가 핵심

3) KPI 설정 전략

• 직접 전환보다는 브랜드 인지 및 친숙도 상승 지표 중심 운영

• 시청률, 영상 내 체류 시간, 콘텐츠 내 브랜드 노출 빈도 등

• 서베이 기반 브랜드 리프트 조사 연계 가능

4. 주요 KPI 예시

• 브랜드 리프트 (Brand Lift): 브랜드 인지도, 선호도, 구매 의도 변화 측정

• 콘텐츠 노출 수 및 체류 시간

• 클립별 광고 노출 빈도 및 완료율

• 브랜드 검색량 변화

5. 운영 시 유의사항

• 사전 콘텐츠/채널 매칭 필수: 브랜드와 어울리지 않는 콘텐츠와 연계 시 효과 반감

• 소재 기획력 중요: 시청자 몰입을 방해하지 않는 자연스러운 연결이 핵심

• 콘텐츠 제작 및 편성 리드타임 충분히 확보 필요 (일반 퍼포먼스 광고 대비 준비 기간 김)

6. 마무리

SMR ST 광고는 단순히 노출을 넘어, 브랜드의 이야기를 콘텐츠 안에 스며들게 하는 고급형 바이럴 광고 전략입니다. 브랜드 신뢰도와 선호도를 높이고 싶다면, ST 광고는 분명 고려할 가치가 있는 포맷입니다.

특히 브랜딩 예산을 보다 정교하게 집행하고 싶은 마케터에게, SMR ST 광고는 디지털에서 방송급 신뢰도를 확보할 수 있는 유일한 창구가 될 수 있습니다.

궁금하신 점이 있다면 댓글이나 메시지로 편하게 문의 주세요!