배너광고 성공적인 소재 운영전략!
서원빈 마케터
2026-02-20
조회수 : 69
댓글 0
안녕하세요! AMPM글로벌 서원빈 AE입니다.
오늘은 DA매체, 배너광고의 성공적인 소재 운영전략에 대해 팁을 알려드리려고 합니다!
대부분의 브랜드들이 이제는 단순히 하나의 매체만 광고 매체로 활용하는 것이 아닌
SA, DA, 바이럴 등 다양한 매체를 활용한 미디어믹스 전략을 수립해서 광고를 운영하실 겁니다.
특히 배너매체의 경우 타겟팅도 중요하지만, 매체 이름처럼 시각적인 요소가 중요한 매체이다 보니,
소재도 타겟팅만큼 중요하다고 할 수 있습니다!
브랜드들마다 소재를 기획하고 세팅하고 테스트하는 전략이 상이할 수 있지만, 제가 실제로 활용하는 전략에 대해 간단하게 설명드리겠습니다!
우선 소재를 기획하고 제작을 진행할 때 단순히 하나의 소구점을 잡고 3-4개 소재를 제작하는 것이 아닌,
소구점 카테고리를 3-4개로 구분하여 각 소구점별 소재를 3-4개씩 기획하고 제작합니다.
이후에 세트별 소재를 추가하여 소구점 카테고리별로 성과가 좋은 소재 1~2개 정도를 제외하고는 OFF 후 고성과 소재들은 새로운 캠페인에 CBO형식으로 소재들을 모두 추가하여 다시 라이브를 진행합니다.
과거에는 메타에서 캠페인 예산으로 운영 시 짧은 시간 동안 클릭이나 반응이 좋은 소재에 예산이 집중되는 현상들이 자주 발생했었는데요,
최근들어 캠페인 예산으로 여러개의 소재를 운영해도 특정 소재에 예산이 과하게 집중되는 현상은 없어지면서 소구점이 각각 다른 소재들을 하나의 캠페인에서 운영했을 때 오히려 성과가 빠르게 잡히고 있습니다!
관련해서 추가로 궁금하신 점이 있으시면 편하게 문의 남겨주세요! 감사합니다 : )
댓글
0
서원빈 마케터의 인사이트 전체글 보기