안녕하세요! 오늘 포스팅은 네트워크 배너 광고 활용 방법에 대해 알려드리려고 합니다!

네트워크 배너 광고란?

- 광고 네트워크를 통해 다양한 웹사이트와 앱에 배너 형태로 노출되는 광고를 말합니다.

- 광고주가 광고 네트워크에 캠페인을 틍록하면 네트워크는 소비자의 관심사, 행동 패턴 등을 분석하여 적절한 배너 광고를 자동으로 노출시켜주는 방식입니다.

- 주요 네트워크 배너 광고 플랫폼은 모비온과 크리테오가 있습니다.

1) 모비온

- 국내 대표적인 DMP(Data Management Platform) 기반 광고 네트워크

- 행동 기반 타겟팅: 웹사이트 방문 이력, 검색 이력 등을 분석해 맞춤형 광고를 제공

- 실시간 RTB(Real-Time Bidding): 실시간 입찰 방식으로 광고 공간을 구매

- 리타겟팅 광고: 특정 브랜드에 관심을 보였던 소비자들을 대상으로 광고 노출

> 활용 예시: 사용자가 쇼핑몰에서 '운동화'를 검색했지만 구매하지 않고 이탈 -> 이후 다른 웹 사이트를 방문할 때 '운동화 할인 광고'가 배너로 노출됨

2) 크리테오

- 글로벌 리타겟팅 및 퍼포먼스 광고 플랫폼

- AI기반 맞춤형 광고: 머신러닝을 활용해 소비자별 맞춤 광고를 노출

- 동적 광고(Dynamic Ads): 소비자가 관심을 가졌던 특정 제품을 배너에 자동으로 삽입

- 광범위한 네트워크: 전 세계 주요 웹사이트 및 앱에서 광고 노출

> 활용 예시: 소비자가 사이트에서 '노트북'을 조회했지만 구매하지 않고 이탈 -> 이후 다른 웹 사이트에서 해당 '노트북'이 포함된 배너 광고가 노출됨

# 네트워크 배너 광고의 장점

1) 고객 재유입 유도: 리타겟팅을 통해 구매 가능성이 높은 소비자를 다시 유도

2) 높은 전환율: 맞춤형 광고로 클릭 및 구매율 증가

3) 자동 최적화: AI 및 빅데이터 분석을 통해 자동으로 광고를 조정

4) 소액으로 많은 소비자에게 노출이 가능

# 네트워크 배너 광고의 단점

1) 광고 차단 가능성: 일부 사용자가 광고 차단 기능을 사용하면 노출이 감소

2) 과도한 리타겟팅으로 동일한 광고가 너무 자주 노출되면 소비자의 광고 피로도 증가

현직 마케터의 입장에서 네트워크 배너 광고는 솔직하게 성과가 엄청 좋은 매체라고 말할 수 없습니다.

따라서 전환 ROAS 기대가 아닌, 트래픽 목적으로 노출 및 모수를 늘리는 기대로 활용하는 것을 추천드리며,

메인 매체로 운영하기 보다 서브 매체로 활용하는 것이 더 효과적입니다.

네트워크 배너 광고에 대해 조금 더 자세하게 알고 싶으신 분들은 아래 연락처로 편하게 문의 남겨주세요 : )