안녕하세요

AMPMGlobal 광고컨설팅 4팀 최수호 AE 입니다.

오늘은 네이버 GFA(GLAP for Advertiser) 광고에 대해 알아보겠습니다.

네이버의 성과형 광고 플랫폼을 효과적으로 활용하는 방법과 주요 특징을 살펴보겠습니다.

네이버 DA 광고 유형: NOSP / GFA

네이버 DA(Display Advertising) 광고는 크게 두 가지 유형으로 나뉩니다.

• NOSP (네이버 운영형 보장 광고): 노출이 보장되며, 고정 단가로 운영되는 광고 상품입니다.

• GFA (성과형 광고, GLAP for Advertiser): 노출이 보장되지 않으며, 실시간 입찰 방식으로 운영되는 성과형 광고입니다.

오늘은 네이버 GFA에 대해 알아 보겠습니다.

네이버 GFA 광고란?

네이버 GFA(GLAP for Advertiser)는 네이버의 성과형 광고 플랫폼으로, 마케팅 목적에 맞는 오디언스를 찾아 다양한 형태의 광고를 네이버 주요 서비스 지면에 노출하는 방식입니다. 이를 통해 광고주는 마케팅 효율을 극대화할 수 있습니다.

네이버 GFA 광고의 주요 특징

1. 누구나 쉽게 운영 가능

• 예산, 국가, 통화, 직접 운영 또는 대행 여부에 관계없이 누구나 광고 운영이 가능합니다.

• 직접 가입 후 광고를 구매하고 집행할 수 있습니다.

2. 유연한 계정 구조

• 광고주 및 파트너사의 다양한 조직 구조와 광고 환경에 맞춰 계정 구조를 구축할 수 있습니다.

3. 실시간 입찰 방식 적용

• 광고비는 실시간 입찰에 의해 결정되며, 설정한 예산을 100% 소진하는 것이 보장되지 않습니다.

• 과금 방식은 CPM(노출 기반), CPC(클릭 기반), CPV(영상 조회 기반)으로 설정 가능하며, 캠페인 목적에 맞춰 최적의 과금 방식을 선택할 수 있습니다.

4. 네이버 및 밴드 매체 동시 집행 가능

• 네이버 주요 서비스뿐만 아니라 밴드에서도 광고 집행이 가능합니다.

• 네이버 카페 피드, 모바일 메인, 서브 지면에 동시 또는 개별적으로 광고를 구매할 수 있습니다.

5. 고도화된 타겟팅 기능 제공

• 성별, 연령, 지역, 관심사, 디바이스, OS 등 다양한 요소를 기준으로 광고 타겟을 설정할 수 있습니다.

• ADID 및 MAT 연동을 통해 맞춤 타겟팅도 가능합니다.

주의: 너무 세부적인 타겟팅 설정 시 도달할 수 있는 사용자 수가 적어져 광고 효율이 낮아질 수 있습니다.

6. 효율적인 광고 소재 운영

• GFA 및 NOSP 플랫폼의 광고 소재 구성 요소와 사이즈가 동일하여 크로스 플랫폼에서 재사용이 용이합니다.

• 한 번의 소재 등록만으로 네이버 모바일 메인 및 서브 지면에 동시에 노출할 수 있습니다.

• 밴드와 네이버 매체 간 동일 템플릿 소재를 복사하여 재사용할 수 있습니다.

7. 실시간 모니터링 기능 제공

• 성별, 연령, OS별 도달 수, 재생 수, CTR(클릭률), 비용 등의 성과 지표가 몇 분 내로 리포트에 반영됩니다.

• 실시간 성과 모니터링을 통해 빠르게 광고 운영 전략을 조정할 수 있습니다.

8. 통합 결제 및 정산 시스템

• 복수의 광고 계정을 통합하여 결제 및 정산을 한 번에 처리할 수 있습니다.

  
  

  
  

  네이버 GFA 광고 타겟팅 옵션

  광고주는 원하는 이용자에게만 광고가 노출되도록 다양한 타겟팅 옵션을 설정할 수 있습니다.

  • 기본 타겟팅: 성별, 연령, 지역, 관심사, 디바이스, OS 등

  • 맞춤 타겟팅: ADID 연동, MAT 연동 등 광고주 맞춤형 타겟 설정

    
    

  유의사항: 타겟팅이 너무 상세할 경우 타겟 모수가 적어져 광고 효율이 저하될 수 있습니다.

네이버 GFA 광고 게재 위치 및 소재 유형

네이버 GFA 광고는 다양한 네이버 서비스 및 외부 매체에 노출할 수 있으며, 광고 소재 유형도 다채롭게 활용할 수 있습니다.

1. 네이버 모바일 메인

• 게재 위치: 뉴스, 연예, 스포츠, 뿜, 웹툰, 건강, 책문화, 과학

• 소재 유형: 네이티브 이미지(기본형), 이미지 배너

2. 네이버 모바일 서브 배너

• 배너 영역 : 뉴스, 연예, 스포츠, 웹툰, 웹소설, 지식인, 카페

• 소재 유형 : 네이티브 이미지(기본형, 고지문구형), 이미지 배너

  
  

• 피드 영역 : 카페 피드

• 소재 유형 : 네이티브 이미지, 이미지 슬라이드, 동영상

  
  

3. 밴드 & 카페 피드 영역

• 밴드 피드 : 네이티브 이미지, 이미지 슬라이드, 동영상

※각별히 참고할 사항으로 게제 위치 별로 집행 업종 제한이 있을 수 있습니다.

• 네이버 GFA에 대해 더 궁금하시거나 문의 사항이 있을 경우

  AMPMGlobal 최수호 AE 에게 문의 주시면 신속하고 친절한 답변 드리도록 하겠습니다.

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