안녕하세요  AMPM글로벌 김은식 마케터입니다.

요즘 광고 모니터링하다보면 인스타그램 앱 내에서 내 게시물 홍보하기로 광고하시는 분들이 정말 많으시더라구요.

궁금해서 연락해보니 대부분 혼자 운영하시거나 초기 브랜딩 진행하시는 분들이 많으셨어요.

물론 인스타 앱 내에서 광고하면 좋은 점도 많습니다. 일단 가장 큰 장점은 과정이 어렵지 않고 몇번의 클릭으로 광고를 진행할 수 있다는 것이죠.

하지만, 큰 장점에 반해 단점이 많습니다. 즉 놓치는 부분이 많습니다

인스타 광고하시는 분들이라면 필수로 들어보셨을 메타 광고라는게 있습니다.

인스타와 페이스북이 합병되면서 만들어진 광고 매체 중 하나죠.

메타광고는 인스타 앱 내 광고보다 확실히 복잡하고 처음 다루시기에 힘들죠.

하지만 같은 비용으로 운영하였을 때 더 좋은 결과와 데이터를 얻을 수 있었습니다.

같은 예산으로 가능하다면 안쓸 이유가 없잖아요. 오늘은 메타광고와 인스타 앱 광고를 비교하며 설명 드려 보겠습니다!

=========================================================================================

<앱광고 VS 메타광고>-머신러닝

1.     머신러닝 기능 미활용

먼저 머신러닝에 대해서 말씀드려 보겠습니다.

머신러닝이라는 단어를 많이 들어보셨을 텐데, 이해하기 어려우셨을 겁니다"

제가 쉽게 설명 드려볼게요.

머신러닝이란 AI가 우리 광고에 관심있어 할만한 고객들에게 우리 광고를 노출하게하는 최적화 과정이라고 생각하시면 될 것 같아요.

머신러닝이 최적화가 된다면 해당 데이터를 통해 어디 지면,

어느 소재가 가장 효율적인지 알 수 있기 때문에 이후 방향성을 잡는데 더 효율적이겠죠?

반면에 앱광고는 이런 머신러닝을 못한다는게 단점이에요.

머신러닝이 진행이 돼야 정말 내 광고를 클릭할 사람에게 가기위한 작업을 하는데 앱광고는 계속 그냥 길거리에서 무작위로 전단지만 뿌린다는거죠. 예를들어, 운동 전단지라고 한다면 머신러닝을 이용한다면 번화가 혹은 헬스장과 운동학원이 많은 주변에 외형적으로 몸이 탄탄하고 관리가 잘 된사람 혹은 운동복을 입은사람에게만 전단지를 나누어 준다고 생각하시면 됩니다. 아무래도 지하철에서 나오는 모두에게 전달하는 것보다 비용면에서도 효율면에서도 더욱 좋은 결과를 가져올수있겠죠??

========================================================================================

다음으로는 목표 설정이 제한적이라는 겁니다.

2.     목표 설정 제한적

앱광고는 목표 선택이 제한적입니다.

-프로필 방문 늘리기

-웹사이트 방문 늘리기

-메시지 늘리기

이 세가지 목표밖에 설정하지 못합니다.

하지만 메타광고는 인지도, 트래픽, 참여, 잠재고객, 앱홍보, 판매 이렇게 세분화 된 목표로 광고를 진행할 수 있죠.

각 캠패인 중 가장 많이 사용하는 목표에 대해 간단히 설명 드리자면

-인지도: 내 광고를 가장 많은 사람들에게 보여주는 것이 목표입니다.

-트래픽: 평소에 광고를 보았을 때, 클릭이라는 행위를 많이 한 사람에게 노출됩니다.

-잠재고객: 광고 내에 개인정보를 기입하여 바로 제출할 수 있습니다.(보험, 중고차, 이삿짐에 용이)

-판매: SNS 광고 상으로 구매를 많이 한 분들 위주로 노출시켜 구매를 극대화 시키는게 목표입니다.

아무래도 판매 혹은 문의를 받고 싶으신 분이 많으실텐데, 방문,메시지라는 제한된 목표로 진행한다면,

해당 목표와 맞지않는 결과가 도출되어 효율이 많이 떨어지겠죠?

제가 총 6가지 준비했는데  많이 길어져서 다음 탄에서 나머지 3가지 전달드리도록 하겠습니다!