안녕하십니까 

에이엠피엠글로벌 광고퍼포먼스본부 

마케터 윤석민입니다. 

오늘은 DB업종인 프랜차이즈 업체의 네이버 검색광고 문제점 파악과 

개선 방향에 대해서 말씀드리도록 하겠습니다. 

위 이미지는 이 글에서 설명하는 업체과 무관합니다. 출처:구글검색

프랜차이즈 업체는

창업수요자에게 자사 브랜드만의 메리트를 소구하여 

자사 업체의 매장을 공동 부담하여 전략 지역에 오픈하려는게 목적입니다. 

창업자에게는 새로운 도전인 만큼 적지 않은 비용이 드는 것도 사실이구요

출처: 구글 '프랜차이즈' 검색

지금 제가 문제점을 파악한 계정은 

현재 네이버 검색광고만 진행중인 요식업 프랜차이즈 업체입니다. 

관리를 맡기고 싶다고 하시며 직접 문의를 주셨는데요.

광고 세팅 중 발견된 이슈 포인트입니다. 

1.그룹별 중복된 키워드 多

2.PC/MO 미분리상태

3.과도한 입찰가, 일한도 과다설정

4.창업의도에 맞지 않는 키워드 

5.DB단가 高

크게 이렇게 5가지로 말씀드릴 수 있습니다. 

문제점에 따른 개선과 관리 방향에 대해서 말씀드리겠습니다. 

1.그룹별 중복된 키워드 多

중복된 키워드가 많아 그룹을 나눈 의미가 없었습니다. 

그리하여 각 그룹의 분리 의도에 맞는 키워드들만 남기고 정리를 하였고 

부족한 부분은 채워 넣었습니다. 

2.PC/MO 미분리상태

PC/MO을 각각 그룹명에는 써놨지만 실제로 모든 매체에서 노출중이었습니다. 

가장 기본적인 세팅이라 현재 수정 완료된 상태입니다. 

3.과도한 입찰가, 일한도 과다설정

과도하게 1위를 하려하는 입찰가와 캠페인/그룹별 한도 과다설정으로 

광고주측에서 언급한 월 예산의 2배를 사용하고 있었습니다. 

해당 사실을 전달하고 예산한도 수정하였습니다. 

4.창업의도에 맞지 않는 키워드 

통합 홈페이지가 아니라 창업을 유도하는 홈페이지를 사용중임에도 

ㅇㅇ배달, ㅇㅇ(음식이름) 등 고입찰가 키워드를 사용하며 많은 양의 클릭마저 발생되고 있었습니다. 

마찬가지로 수정하여 광고비 누수를 방지했습니다. 

5.DB단가 高

현재 DB단가가 타사 대비 높은 수준이라 꾸준한 관리로 DB 단가를 줄여나갈 예정입니다. 

DB단가를 최적화시키는  방법은 여러가지가 있는데 

검색광고로 프랜차이즈 업종 DB단가 개선이 필요하다고 생각하신다면 

 아래 네임태그의 연락처로 편하게 연락주시기 바랍니다. 

이상 에이엠피엠글로벌 윤석민이었습니다. 

감사합니다.