안녕하세요, AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 김태완 마케터입니다.

오늘은 네이버 검색광고의 핵심 중 하나인 *키워드 설정*에 대해 다뤄보겠습니다.

검색광고는 키워드가 전부라고 해도 과언이 아닌 만큼, 잘 고르고, 잘 묶고, 잘 맞춰야 광고가 살아납니다.

1. 키워드는 왜 중요한가요?

네이버 검색광고는 사용자가 직접 검색한 단어에 광고가 노출되기 때문에

광고 성과 = 키워드 매칭의 정확성입니다.

1)     잘못된 키워드 → 광고비 낭비

2)     좋은 키워드 → 클릭당 단가↓ + 전환율↑

2. 키워드 설정, 어디서부터 시작할까요?

[1단계] 핵심 키워드 정하기

가장 먼저, 상품이나 서비스의 본질을 반영하는 키워드를 정의합니다.

예시:

-       상품: 단가라 스트라이프 반팔티

-       핵심 키워드 후보: “단가라 반팔티”, “스트라이프 티셔츠”, “여름 반팔티”

너무 포괄적인 키워드(예: “티셔츠”)는 경쟁이 심하고 효율 낮음

너무 세부적인 키워드(예: “파란 단가라 스트라이프 반팔티 여성용 M사이즈”)는 검색량이 적음

[2단계] 연관 키워드 확장

네이버 키워드 도구(검색광고 시스템 내 키워드 도구)나

네이버 트렌드, 쇼핑인사이트, 연관검색어 자동완성 등을 활용해 확장합니다.

예시:

-       연관 키워드: “남자 여름 반팔티”, “스트라이프 반팔 코디”, “단가라 티 추천”

3. 매칭옵션 제대로 설정하기

네이버 광고에서는 키워드 매칭 방식이 성과에 큰 영향을 미칩니다.

예시:

-       키워드: “단가라 반팔티”

-       완전일치: “단가라 반팔티” 검색 시에만 노출

-       정확일치: “남자 단가라 반팔티”, “단가라 반팔티 코디” 등에도 노출

-       확장일치: “줄무늬 여름티”, “스트라이프 티셔츠” 등 유사한 의미로 확대

전환율이 중요한 시기엔 ‘정확일치’,

브랜드 인지도를 높이고 싶을 땐 ‘확장일치’ 활용이 좋습니다.

4. 키워드는 어떻게 그룹핑할까요?

같은 의도의 키워드는 광고그룹으로 묶어서 관리합니다.

예시:

광고 문구도 각 그룹 특성에 맞게 다르게 작성해야 CTR과 전환율이 높아집니다.

5. 실전 팁: 전환율 높이는 키워드 세팅 노하우

1) 구매 의도 키워드 우선순위 설정

“~추천”, “~구매”, “~비교” 등의 키워드는 전환 가능성↑

2) 부정 키워드 설정 꼭 하기

예: “무료”, “중고”, “직거래” 등 원치 않는 노출을 차단

3) CTR·전환율 지표로 키워드 정리 주기적 진행

→ 성과 없는 키워드 삭제 or 중단

4) PC/모바일 분리 설정 후 테스트 운영

→ 디바이스별 클릭률과 구매 전환이 다름

마무리

키워드는 단순히 “넣고 돌리는 것”이 아니라

타겟 소비자의 의도와 흐름을 읽고

그에 맞춰 조정하는 작업입니다.

네이버 광고는 디테일이 곧 예산 효율입니다.

저, 김태완 마케터는 언제나 광고주님의 성과 중심 사고로 도와드리고 있습니다.

광고나 키워드 운영에 대한 더 궁금한 점이 있으시다면

AMPM글로벌 퍼포먼스2팀 김태완에게 언제든지 문의 주세요.

혼자가 아닌, 함께 성과를 만들어가는 파트너가 되겠습니다!