안녕하세요!

AMPM글로벌 광고 퍼포먼스 1팀 문태주입니다.

오늘은 디지털 마케팅의 핵심적인 요소로 자리 잡아져 있는

인플루언서 마케팅에 대해 설명하려고 합니다.

우선 시작하기에 앞서, 인플루언서의 유형에 대해 알아야 하는데요!

인플루언서는 영향력과 팔로우 등으로 나뉘며 메가, 매크로, 마이크로, 나노 순으로 구분되어 있습니다.

이러한 유형들을 활용하여 이미 대부분의 브랜드가 사용을 하고 있으며,

많은 브랜드가 이를 활용해 성공을 거두었습니다.

그러나 시간이 지남에 따라 단순히 팔로워 수가 많은 거대 인플루언서(메가 인플루언서)를 활용하는 방식은

그 효과가 점차 감소하고 있는데요.

소비자들은 인플루언서들의 지나치게 상업적인 콘텐츠에 대해 피로감을 느끼기 시작했고,

브랜드들은 더 진정성 있고, 개인화된 방식으로 소비자들과 소통하기 위한 새로운 전략을 모색하고 있습니다.

이에 따라 마이크로 인플루언서와 나노 인플루언서의 중요성이 커지고 있습니다.

1. 거대 인플루언서의 한계

거대 인플루언서는 수백만 명의 팔로워를 가지고 있어,

브랜드 인지도를 빠르게 높일 수 있는 장점이 있었습니다.

하지만 시간이 지나면서 몇 가지 한계가 드러났습니다.

• 신뢰도 감소 

  
  

  거대 인플루언서가 상업적인 협찬 콘텐츠를 지속적으로 게시할수록,

  소비자들은 그들의 콘텐츠가 진정성 없다고 느끼기 시작했습니다.

  그 결과, 인플루언서들이 추천하는 제품이나 서비스에 대한 신뢰도가 낮아졌습니다.

  
  

• 높은 비용 

  
  

  거대 인플루언서와의 협업은 높은 비용을 요구합니다.

  팔로워 수에 따라 가격이 책정되기 때문에,

  중소기업이나 예산이 한정된 브랜드에게는 부담이 될 수밖에 없습니다.

이러한 한계로 인해, 브랜드들은 보다 진정성 있고 예산 친화적인 방법을 찾기 시작했습니다.

그 답이 바로 마이크로 인플루언서와 나노 인플루언서에 있습니다.

2. 마이크로 인플루언서와 나노 인플루언서란?

• 마이크로 인플루언서
  

  
   일반적으로 1만에서 10만 명 사이의 팔로워를 가진 인플루언서를 지칭합니다.

  이들은 특정 분야나 관심사에 깊이 있는 전문성을 가지고 있으며,

  그들의 팔로워와 더 긴밀한 관계를 유지합니다.

  
  

• 나노 인플루언서
  

  
  팔로워 수가 1,000명에서 1만 명 사이로,

  더 작은 규모의 커뮤니티를 형성하고 있습니다.

  나노 인플루언서는 대개 일상 속에서 활발히 소통하며,

  매우 개인적이고 신뢰할 만한 콘텐츠를 제공합니다.

  
  

3. 마이크로와 나노 인플루언서의 장점

1. 높은 신뢰도와 진정성

마이크로와 나노 인플루언서들은 팔로워와 더 개인적인 관계를 맺고 있기 때문에,

그들의 콘텐츠는 더 진정성이 높습니다.

팔로워들은 이들이 제공하는 추천을 단순한 광고로 받아들이기보다 진심 어린 조언으로 여깁니다.

이런 진정성은 소비자 신뢰를 쌓는 데 큰 역할을 합니다.

2. 더 높은 참여율

연구에 따르면, 팔로워 수가 적을수록 참여율이 높습니다.

마이크로와 나노 인플루언서의 경우,

팔로워들이 게시물에 댓글을 달고 좋아요를 누르며 더 자주 소통하는 경향이 있습니다.

이는 거대 인플루언서에 비해 더 높은 ROI(Return on Investment)를 제공할 수 있는 이유입니다.

3. 비용 효율성

거대 인플루언서와 협업하는 것에 비해 마이크로 및 나노 인플루언서와의 협업은 훨씬 비용 효율적입니다.

중소기업이나 스타트업에게도 충분히 접근 가능한 옵션이 되며,

여러 명의 인플루언서를 동시에 활용하는 전략을 통해 더 넓은 시장에 도달할 수 있습니다.

4. 마이크로와 나노 인플루언서가 가져오는 변화

1. 소비자 중심의 마케팅

마이크로와 나노 인플루언서를 활용하는 브랜드들은 소비자에게 더 가까이 다가가고,

그들의 실제 경험에 기반한 이야기를 통해 더 자연스럽고 인간적인 방식으로 소통할 수 있습니다.

이는 소비자와의 관계를 더 깊게 만들고, 브랜드 충성도를 높이는 데 기여합니다.

2. 지역 및 틈새 시장 공략

마이크로와 나노 인플루언서는 특정 지역이나 틈새 시장에 집중하는 경우가 많습니다.

이를 통해 브랜드는 글로벌 시장보다는 지역 시장에 맞춤형으로 접근할 수 있으며,

더욱 타겟화된 마케팅이 가능합니다.

3. 장기적인 파트너십

브랜드들은 단기적인 광고보다 마이크로 및 나노 인플루언서와의 장기적인 파트너십을 통해

신뢰를 쌓고 있습니다.

지속적인 협업을 통해 인플루언서가 브랜드의 대변인 역할을 하게 되면,

소비자들은 그 인플루언서를 통해 브랜드를 더 자연스럽게 받아들이게 됩니다.

5. 인플루언서 마케팅의 미래

앞으로 인플루언서 마케팅은 단순히 "팔로워 수"에 의존하는 것이 아니라,

데이터 분석과 AI와 결합하여 더 정교하게 타겟팅되고,

성과를 정확하게 측정하는 방식으로 발전할 것입니다.

또한, 인플루언서 마케팅의 성공은 소비자와 얼마나 진정성 있게 소통하고,

신뢰를 쌓을 수 있느냐에 달려있습니다.

마이크로와 나노 인플루언서는 이러한 변화를 주도할 중요한 요소로 떠오르고 있으며,

이들과의 협업은 브랜드가 소비자와 더 깊이 연결되고 신뢰를 구축할 수 있는

중요한 전략으로 자리잡고 있습니다.

결국, 인플루언서 마케팅의 다음 단계는 더 인간적이고, 진정성 있으며, 개인화된 소통을 통해 브랜드와 소비자 간의 강력한 유대감을 형성하는 것입니다.



따라서, 유명한 인플루언서라고 무조건 좋은 효율의 인플루언서 마케팅이 아니며, 

자신의 브랜드와 최고의 효율을 낼 수 있는 인플루언서인지를 면밀히 확인해야 합니다! 

이상 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1팀 문태주였습니다.

문의 주시면 신속하고 빠르게 컨설팅 도와드리겠습니다! 감사하겠습니다 :)

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