안녕하세요. 

AMPM글로벌 광고 퍼포먼스 1팀 문태주입니다!

오늘은 앱 광고의 모든 것 2편: 매체 연동에 대해 설명드리려고 합니다.

앱 광고에서 매체 선택만큼 중요한 것이 바로 매체 연동입니다.

광고 매체와의 효과적인 연동은 캠페인의 성과를 좌우하는 핵심 요소인데요!

매체 연동의 주요 단계와 전략에 대해 살펴보겠습니다.

1. 매체 연동의 중요성

매체 연동은 단순히 광고를 노출하는 것 이상의 의미를 가집니다.

• 데이터 통합: 광고 성과를 추적하고 분석하기 위해 연동은 필수적입니다.
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• 정확한 타겟팅: 매체 연동을 통해 타겟팅 옵션을 극대화할 수 있습니다.
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• 캠페인 최적화: 실시간 데이터 기반으로 전략을 수정하고 ROI를 극대화할 수 있습니다.

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2. 매체 연동의 기본 단계

광고 성과를 추적하려면 앱 분석 툴을 반드시 연동해야하는데요!

앱 광고 캠페인을 위한 매체 연동 프로세스를 단계별로 알아보겠습니다.

1) 앱 트래킹 도구 설정

• 자주 사용하는 툴: AppsFlyer, Adjust, Firebase Analytics, Singular 등을 통해 성과를 분석할 수 있습니다.
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• 주요하게 설정해야 할 값은 인스톨 추적, 유저 행동 분석, 이벤트 정의 등이 있습니다.

2) SDK 설치

매체와 앱 간 데이터 송수신을 위해 SDK(Software Development Kit)를 설치합니다.

이 SDK는 앱 안에 심어야 추적이 가능한데요!

• 각 매체별로 SDK를 심어야 하기 때문에 매체별로 제공되는 SDK 값을 받야아합니다.
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• 또한, SDK가 최신 버전인지 확인하고, 처음에 설치할 때에는 테스트를 해봐야 합니다.

3) 딥링크 설정

사용자가 광고를 클릭한 후 특정 앱 화면으로 바로 이동하도록 설정합니다.

• 예시: 쇼핑 앱에서 상품 광고를 클릭하면 바로 해당 상품 페이지로 연결하거나 쿠폰을 클릭하면
• 쿠폰 등록 창으로 연결.
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3. 매체별 연동 전략

각 매체는 고유한 연동 방식을 가지고 있습니다. 주요 매체별로 효과적인 연동 방법을 살펴보겠습니다.

• [구글 애즈 (Google Ads)]

  • Firebase와의 연동을 통해 설치 데이터와 전환 데이터를 통합 추적.
  • 연동을 하기 위해선 구글 애즈, 구글 애널리틱스, 구글 파이어베이스가 연동되어 있어야 합니다.
  • 여기에서 웹 랜딩 페이지를 이용하는 대표님께서는 구글 태그 매니저를 추가로 운영해야겠죠?
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• [페이스북/인스타그램 광고]

  • 메타 광고의 경우 SDK를 앱에 심어 전환추적을 해야 합니다.
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• [틱톡 광고]

  • TikTok for Business 플랫폼에서 앱 설치 캠페인 실행.
  • TikTok Pixel과 연동하여 유저 행동 데이터 수집.

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  [애플 서치 애드 (Apple Search Ads)]

  • 앱스토어 다운로드 데이터를 활용한 퍼포먼스 최적화.
  • 앱 리뷰, 평점 등 앱스토어 요소와의 통합 관리 필요.

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4. 성과 추적 및 최적화

매체 연동 이후에는 성과를 추적하고 지속적으로 최적화해야 합니다.

• 성과 분석

  • KPI(Key Performance Indicator): 설치수, 클릭률, 전환율 등.
  • ROI(Return on Investment)와 CAC(Customer Acquisition Cost) 비교 분석.
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• 최적화 전략

  • 전환율 높은 매체에 예산 재배분.
  • A/B 테스트를 통해 광고 크리에이티브와 타겟팅 개선.

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매체 연동은 단순한 기술적 작업이 아니라 앱 광고 캠페인의 성공을 위한 필수 전략입니다.

제대로 된 연동을 통해 데이터를 효과적으로 활용하고, 성과를 극대화해 보세요!

광고를 진행하실 때, 막히시거나 힘드신 부분 있으시면 편하게 연락 주세요. 

이상 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1팀 문태주였습니다.

감사합니다 :)

AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1팀 문태주

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