안녕하세요. 

쇼핑검색광고란?

쇼핑검색광고는 소비자가 제품을 검색하고 구매하는 과정에서 많은 유입과 전환을 발생시키는

대표적인 광고 방식입니다.

광고 유형은 크게 세 가지로 나뉘는데요.

1. 쇼핑몰 상품형

가장 많이 사용되는 광고 형태로, 네이버 쇼핑에 입점한 업체만 광고를 집행할 수 있습니다.

• 사용법:
  네이버 광고 시스템에서 ‘쇼핑검색 유형’ 캠페인을 선택하고, 그룹 유형을 ‘쇼핑몰 상품형’으로
  설정하면 됩니다.

2. 제품 카탈로그형

쇼핑몰 상품형과는 달리 제품의 판매처를 추가로 표시할 수 있습니다.

• 특징:
  클릭 시 네이버쇼핑이 구축한 제품 카탈로그 페이지로 연결됩니다.

3. 쇼핑 브랜드형

네이버 브랜드패키지에 가입한 브랜드사가 이용할 수 있는 광고로,

공식 쇼핑몰과 주요 제품을 효과적으로 홍보할 수 있습니다.

• 추천 대상:
  브랜드의 콘텐츠와 상품을 강조하려는 공식 업체에게 적합합니다.

쇼핑검색광고 활용 꿀팁

1. 효과적인 그룹핑 전략

광고 그룹을 세분화하면 성과 분석과 입찰 전략 최적화가 용이합니다.

1-1. 제품 카테고리별 그룹핑

• 예시로 쇼핑몰을 운영중이라면 ‘셔츠’, ‘바지’, ‘신발’로 세분화
• 장점:
  카테고리별 성과 분석과 입찰가 최적화

1-2. 브랜드별 그룹핑

• 여러 브랜드를 취급할 때 사용할 수 있는 그룹핑
• 장점:
  브랜드별 차별화된 광고 메시지와 입찰 전략 적용 가능

1-3. 베스트셀러 및 신규 제품 그룹핑

• 베스트셀러는 안정적인 예산 배정, 신규 제품은 테스트를 통해 성과 분석
• 장점:
  효율적인 예산 사용과 신제품 반응 분석

1-4. 가격대별 그룹핑

• 제품을 저가, 중가, 고가로 구분
• 장점:
  고객의 구매 의도에 따른 맞춤형 입찰 전략 가능

2. 입찰가 최적화

성과 데이터에 기반하여 자동 또는 수동 입찰을 활용합니다.

• 경쟁 분석:
  경쟁사의 입찰가와 광고 위치를 파악해 적절히 대응

3. 품질지수 개선

광고 성과를 좌우하는 품질지수를 높이는 데 주력해야 합니다. 품질지수는 클릭률, 전환율 등 다양한 데이터를

기반으로 작동되며 어떻게 해야 올릴 수 있을지 알려드리겠습니다.

3-1. 키워드 최적화

• 선정: 관련성 높은 키워드 활용
• 제거: 성과 저조 키워드 제거로 비용 절감

3-2. 상품 상세페이지 최적화

• 명확한 정보 제공: 제품명, 가격, 할인 정보 등
• 이미지 품질: 고해상도 이미지와 제품 사용 모습 강조
• 리뷰 관리: 긍정적 리뷰 유도, 부정적 리뷰 적극 대응

3-3. 입찰 전략 선택

• 자동 입찰: 알고리즘 기반 최적화
• 수동 입찰: 특정 키워드나 타겟을 세밀하게 조정

3-4. 광고 소재 관리

• 광고 제목 최적화: 클릭을 유도하는 간결한 문구 작성
• 이미지 및 배너 활용: 시각적으로 주목도를 높이는 광고

4. 타겟팅 최적화

• 연령, 성별, 지역 타겟팅: 주요 고객층에 맞춘 세분화
• 리타겟팅: 이전 광고를 클릭했으나 구매하지 않은 고객 대상 광고 재노출

5. 소재명 활용

쇼핑검색 광고에서는 특정 키워드를 직접 등록할 수 없으므로, 소재명을 변경하여 검색에 노출되도록 설정해야 합니다.

• 팁: 제품의 소구점을 소재명에 반영해 경쟁사와 차별화

6. 추가 홍보 문구

추가 홍보 문구를 통해 브랜드를 효과적으로 소개해야 합니다.

• A/B 테스트를 통해 최적의 문구를 선택하고 리뷰, 찜 수 등 부가 정보를 활용해 신뢰도와 클릭률을 높일 수 있습니다.

7. AI 상품 추천 활용

자사의 상황을 파악하고 네이버의 AI 상품추천을 사용할지 말지 결정해야 합니다.

• 경쟁 제품과 비교해 가격이나 품질의 우위를 강조하며, 경쟁 제품 소비자를 유입시키는 데 활용 가능하며,
• 다른 제품에 비해 가격이 높거나 제품 수가 적으면 자사 페이지에 다른 제품들이 노출될 수 있기에
• 조심해야 합니다.

결론

광고를 진행하실 때, 막히시거나 힘드신 부분 있으시면 편하게 연락 주세요.