구글 앱 캠페인(UAC) 설정 시 주의해야 할 점!
안녕하세요.
AMPM글로벌 광고 퍼포먼스 1팀 문태주입니다!
오늘은 많은 분들이 진행하고 계시지만 많이 놓치고 계시는 구글 앱캠페인 설정에 대해
소개 드리려고 해요!
다들 바쁘시니까, 빠르게 바로 설명 드리도록 하겠습니다 :)
- 구글 앱 캠페인(UAC)이란?
- 구글 앱 캠페인(UAC)은 모바일 앱 설치 및 전환을 목표로 하는 자동화된 광고 캠페인입니다.
- 구글의 머신러닝 기술을 활용해 광고주가 설정한 목표(예: 앱 설치, 인앱 전환 등)를
- 가장 효율적으로 달성할 수 있도록 광고를 최적화합니다.
- UAC는 구글의 다양한 네트워크(Google Search, YouTube, Google Play, Google Display Network 등)를 통해 광고를 자동으로 배포해 줍니다.
1. 그룹분리
구글 앱캠페인 광고를 진행하다 보면 몇가지 소재만 노출이 진행되고 나머지는 노출이 안되는
이른바 '예산 쏠림 현상'이 자주 발견되는데요!
물론 구글의 머신러닝을 통해 효율이 좋은 소재만 노출이 되는 것이기 때문에 어떻게 보면 좋은
현상이라고 볼 수 있겠죠.
하지만 지속적으로 효율적인 광고를 진행하기 위해서는 A / B테스트가 동반되어야 하는데
효율이 안좋다고 노출이 안되면 테스트 진행이 불가능하겠죠?
그래서 한 그룹 안에 모든 소재를 넣는 것이 아닌,
각 그룹 별 소구점 별로 그룹을 생성해야 합니다.
그룹 별로 분리하여 worst 소재는 OFF 또는 수정해야하며,
best 소재는 베리에이션하여 진행합니다
2. 소재
구글의 경우 대체적으로 에셋 유형이 설명> 광고제목> 동영상> 이미지 순으로
효율이 잘나오는 경우가 많더라고요.
물론 설명 및 광고 제목은 동영상과 이미지가 좋으면 자연스럽게 효율이 나오게 됩니다.
동영상과 이미지 중 어떤 소재가 더 좋을까요? 라는 질문을 자주 받는데요!
앱 캠페인에서는 주로 동영상 소재에서 노출과 클릭, 전환이 자주 일어나더라고요~
그래서 제 판단으로는 여러개의 이미지 보다는 잘만든 영상 하나를 추천 드립니다!
3. 구글 CPI
대부분의 광고주분들이 타겟 설치당 비용 설정을 안하고 돌리는 경우가 많으시더라고요!
설정을 하지 않을경우 구글에서 일예산에 맞게 전환이 이루어지도록 설정을 하게되어
CPI 가격이 높게 책정될 수도 있으니 유의해 주세요!
별도의 타겟팅 없이 설정을 해야한다면, 처음에는 최소 1000원 이상으로 해야 머신러닝 최적화가 되기 때문에 점차 줄여나가는 식으로 진행하면 좋을 거 같습니다.
4. 잠재고객
잠재고객을 설정하고 싶은데, [캠페인의 현재 입찰 옵션으로 인해 선택한 잠재고객 신호가 아무런 영향을 미치지 않습니다] 라고 뜨면서 잠재고객 노출이 안돼요! 라고 질문하시는 분들도 많이 계세요!
그럴 때에는 아래처럼 설치 수량으로 설정되어 있는지 확인해 보시기 바랍니다.
설치 수량이 아닌, 인앱 액션으로 설정을 하면 잠재고객 노출이 가능합니다.
하지만, 인앱 액션으로 진행할 경우 앱 리텐션율이 높을 가능성이 있는 사람에게만
노출이 되기 때문에 모수가 적어져 CPI 가격이 올라가게 되는 점 참고 바랍니다.
오늘은 여기에서 마치도록 하겠습니다.광고를 진행하실 때, 막히시거나 힘드신 부분 있으시면 편하게 말씀해 주세요.이상 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1팀 문태주였습니다.
감사합니다 :)
AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1팀 문태주
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