안녕하세요 AMPM글로벌 김민서입니다.

최근 AI 기술이 끊임없이 발전함에 따라 광고 시장에도

큰 변화를 가져오고 있습니다. 지금까지는 광고 성과를 높이기 위해

직접 데이터를 분석하고 최적화 전략을 수립해야만 했지만,

이제는 AI가 실시간으로 데이터를 학습하고 광고 운영의 자동화가 이루어지고 있습니다.

특히, AI는 광고 타겟팅, 소재 최적화, 예산 배분, 성과 예측 등

여러 분야에서 활용되고 있으며 광고 효율을 극대화하는 데

큰 역할을 합니다. 그렇다면 AI는 광고 시장을 어떻게 변화시키고 있으며,

우리는 AI를 어떻게 활용할 수 있을지 알아봅시다!

1. AI가 광고 시장을 변화시키는 방법

AI를 통하여 광고 운영의 자동화, 맞춤형 광고 제공,

광고 성과 실시간 분석 및 최적화를 진행할 수 있습니다.

예를 들어, AI는 광고 입찰 가격을 자동으로 조정하고,

사용자의 행동 패턴을 분석해서 최적의 광고를 노출하며

광고 소재 중 가장 효과적인 요소를 선택해 최적의 조합을 만들어낼 수 있습니다.

또한, AI 기반 타겟팅 기술은 기존의 연령, 성별, 관심사 등의 기준을 넘어

개별 사용자의 행동 데이터를 기반으로 보다 정교한 광고를 제공합니다.

이를 통해 더욱 높은 전환율을 기대할 수 있으며, 불필요한 광고 비용을 줄일 수 있습니다.

2. AI를 활용한 마케팅 전략

효과적인 AI 활용을 위해서는 AI 기반 광고 도구를

적극적으로 활용해야 합니다. 메타의 어드밴티지 캠페인은

AI가 자동으로 최적의 타겟을 찾아 광고를 노출하고,

구글의 P-Max는 유튜브, 검색, 디스플레이 등 다양한 채널에서

광고 성과 극대화를 돕습니다. 더 나아가, AI 챗봇을 활용하면 광고를

클릭한 사용자를 대상으로 실시간 상담을 제공하거나, 맞춤형 제품 추천을

진행할 수도 있습니다. 이를 통해 광고를 단순한 노출 수단이 아닌,

고객 경험을 향상시키는 도구로 활용할 수 있습니다.

3. AI광고를 위해 준비해야 할 것

AI 기반 광고가 점점 더 발전하는 상황에서,

AI 기술을 단순히 활용하는 것을 넘어 AI가 효과적으로

학습할 수 있는 데이터 환경을 구축하는 것이 중요합니다.

즉, 자사 웹사이트 방문자 데이터, 이메일 구독자 정보, CRM 데이터 등

First party 데이터를 적극적으로 활용해야 합니다.

또한, AI는 자동으로 광고를 최적화하지만, 전문 마케터의 전략적 판단은

여전히 중요합니다. AI의 추천을 맹목적으로 따르는 것이 아니라

브랜드 특성에 맞는 조정과 세밀한 전략이 필요합니다.

4. AI가 광고의 미래를 결정한다

앞으로의 광고 시장에서는 AI 활용 능력이 광고 성과의

차이를 만들 가능성이 크고, AI를 효과적으로 도입하고

활용하는 브랜드의 경쟁력이 강해질 것입니다.

때문에 앞으로의 광고에서는 AI 기반 광고 도구를

적극적으로 활용하면서도, 브랜드에 맞는 전략을 함께 고민해야 합니다.

AI 기반의 광고 시장에서 어떤 접근 방식을 선택하느냐가

광고 성과를 결정하는 중요한 요인이 될 수 있습니다.

이상 AMPM글로벌의 김민서였습니다.

감사합니다!