안녕하세요. AMPM 글로벌 광고퍼포먼스 2팀 박가진 AE입니다.

오늘은 풀 퍼널 전략에 대해 간략하게 정리해보도록 하겠습니다! :)

* 풀 퍼널 전략? *

풀 퍼널 전략은 고객의 구매 여정을 크게 몇 가지 단계로 나누고,

각 단계에 있는 고객에게 가장 효과적인 메시지와 광고를 전달하는 통합적인 마케팅 접근 방식입니다.

고객이 브랜드를 전혀 모르는 상태에서부터 충성 고객이 되기까지 전 과정을 관리하여,

잠재 고객을 효율적으로 유입시키고 전환율을 극대화하는 것을 목표로 합니다.

* 풀 퍼널 전략의 중요성 *

- 고객 여정 대응

소비자는 여러 채널을 오가며 정보를 탐색하고 구매를 결정합니다.

단일 채널이나 단일 목표에만 집중하면 고객을 놓칠 수 있습니다.

- 광고 효율 극대화

각 퍼널 단계에 맞는 메시지와 채널을 활용함으로써 불필요한 광고비 지출을 줄이고,

잠재 고객의 전환율을 높여 ROI를 향상시킬 수 있습니다.

- 충성 고객 확보

단순한 일회성 구매를 넘어, 브랜드에 대한 인지와 호감을 바탕으로,

충성 고객을 확보하여 재구매 및 추천으로 이어지도록 유도할 수 있습니다.

- 장기적 브랜딩

단기적인 성과뿐만 아니라 장기적으로 안정적인 고객 확보와 매출 증대를 위한 기반 마련이 가능합니다.

* 풀 퍼널 전략 – 핵심 단계 *

1. 인지 단계

- 목표: 브랜드를 잠재 고객에게 알리고 흥미를 유발하는 단계

- 고객 상태: 우리 브랜드를 모르거나, 제품/서비스의 필요성을 아직 느끼지 못함

- 매체: 디스플레이 배너 광고, 메타 광고, 바이럴 마케팅 등

- 콘텐츠: 브랜드 스토리, 제품이 해결해 줄 수 있는 문제 제기, 트렌드, 정보성 콘텐츠 등

2. 고려 단계

- 목표: 우리 제품이 고객의 문제를 해결해 줄 수 있는 대안임을 설득, 추가적인 탐색 유도 단계

- 고객 상태: 문제 인지 및 해결책 탐색 중, 여러 브랜드/제품 비교 검토 중

- 매체: 검색 광고, 블로그, 바이럴 마케팅

- 콘텐츠: 제품 상세 스펙, 타사 제품 비교, 고객 후기, Q&A 등

3. 전환 단계

- 목표: 잠재 고객이 구매, 회원 가입 등 실질적인 액션을 취하도록 유도

- 고객 상태: 구매 의사 결정 직전, 특정 제품에 대한 관심도 증가

- 매체: 검색 광고, 쇼핑 광고, 리타겟팅 배너 광고

- 콘텐츠: 구체적인 할인/프로모션 강조

4. 충성 단계

- 목표: 구매 고객의 재구매 유도

- 고객 상태: 구매를 완료한 고객, 서비스를 이용 중인 고객

- 콘텐츠: 관련 상품 추천, 신제품/이벤트 소식

풀 퍼널 마케팅 전략은 각 단계별로 다른 목표와 지표를 관리하며,

단계별 시너지를 통해 전체적인 고객 여정의 효율성을 높입니다.

단기적인 성과 측면뿐만 아니라, 장기적인 고객 관계 구축과 브랜딩이 가능한 전략입니다.

풀 퍼널 전략을 통한 컨설팅과 광고퍼포먼스 개선이 필요하시다면, 박가진AE에게 연락주세요!