안녕하세요. AMPM 글로벌 광고퍼포먼스 2팀 박가진 AE입니다.

NT파라미터와 마찬가지로, 온라인 마케팅에서는 어떤 콘텐츠가

실제 유입과 전환으로 이어지는지 명확히 파악하지 못하면 효율적인 예산 집행이 어렵습니다.

오늘은 온라인 마케팅 분석 도구인 UTM에 대해 정리해보겠습니다!

* UTM이란? *

UTM은, 마케팅 활동을 통해 유입되는 웹사이트 트래픽의 출처를 파악하기 위해

URL 끝에 추가하는 일련의 코드입니다.

광고 캠페인마다 고유의 식별표를 붙이는 것과 같다고 이해할 수 있습니다.

이를 통해 사용자가 어떤 경로로 웹사이트에 방문했는지 상세하게 추적하고 분석하는 것이 가능합니다.

* UTM – 주요 특징 *

1. 범용성

UTM은 구글 애널리틱스를 비롯한 대부분의 웹 분석 도구에서 표준으로 사용되는 파라미터입니다.

특정 플랫폼에 국한되지 않고, 이메일, SNS 게시물, 제휴 채널 등 어떤 온라인 채널에서든

웹사이트로 유입되는 트래픽을 추적할 수 있다는 특징이 강합니다.

2. 핵심 파라미터

UTM은 주로 5가지 파라미터로 구성되어 있으며, 각각의 정보를 기록합니다.

- utm_source: 유입 출처 (예: 구글, 네이버, 메타)

- utm_medium: 유입 채널의 유형 (예: cpc, email)

- utm_campaign: 특정 캠페인명 (예: 2025여름세일, 신제품런칭)

- utm_term: 검색 캠페인의 키워드 (에: 여름 원피스, 친환경 비누)

- utm_content: 동일 캠페인 내 소재 구분 (예: 배너A, 텍스트링크B)

3. 사용자 정의 가능

마케터가 각 파라미터에 원하는 값을 직접 설정할 수 있어,

캠페인 특성에 맞는 세분화된 유입 정보 기록이 가능합니다.

* UTM – 중요성 *

1. 마케팅 성과 측정

어떤 광고 매체, 어떤 캠페인, 어떤 소재가 가장 많은 유입을 가져오고,

실제 전환까지 이어지는지 정확한 파악이 가능합니다.

2. 마케팅 예산 최적화

성과가 좋은 채널과 캠페인에 예산을 집중하고,

비효율적인 부분은 개선하거나 중단함으로써 효율적인 광고비 운영이 가능합니다.

3. 캠페인 최적화

특정 캠페인 내에서 어떤 메시지나 소재가 사용자에게 더 효과적인지

A/B 테스트 데이터를 명확히 구분하여 분석하는 것이 가능합니다.

* UTM – 활용방법 *

1. 파라미터 값 입력

구글에서 제공하는 ‘Campaign URL Builder’와 같은 도구를 활용하여

원하는 파라미터 값을 입력하고 URL을 생성합니다.

2. 마케팅 활용

생성된 UTM 적용 URL을 여러 광고 콘텐츠에 적용하여 광고를 운영합니다.

3. 인사이트 도출

구글 애널리틱스와 같은 웹 분석 도구에서

해당 UTM 데이터를 확인하여 성과를 분석하고 인사이트를 도출합니다.

NT파라미터에 이어, 오늘은 UTM에 대해 간단히 정리해보았는데요!

아직 전환 추적 분석 도구를 활용하여 마케팅을 하고 있지 않다면, 오늘부터라도 사용하셔야 합니다!!

UTM를 이용한 온라인 마케팅 전략에 대해 자세한 정보가 필요하시다면, 아래 명함으로 연락주세요!