안녕하세요. AMPM 글로벌 광고퍼포먼스 2팀 박가진 AE입니다.

온라인 마케팅에서 성공하기 위해서는 ‘어디서 고객이 오는지’,

‘어떤 캠페인이 효과적인지’를 정확하게 아는 것이 필수입니다!

이때 활용되는 대표적인 분석 도구가 바로 UTM과 NT파라미터입니다.

두 도구 모두 URL에 특정 코드를 추가하여 고객 유입 경로를 추적한다는 공통점을 가지고 있지만,

목적과 활용 범위에서 명확한 차이가 존재합니다.

* UTM vs NT파라미터 – 주요특징 *

- UTM

UTM은 웹사이트 트래픽의 출처를 파악하기 위해 URL 끝에 추가하는 범용적인 추적 코드입니다.

구글 애널리틱스 등 대부분의 웹 분석 도구에서 표준으로 사용됩니다.

- NT파라미터

주로 네이버 스마트스토어에서 사용되는 네이버 스마트스토어 전용

사용자 정의 유입 분석 코드입니다.

고객이 스마트스토어로 유입된 상세 경로를 파악할 수 있습니다.

* UTM vs NT파라미터 – 공통점 *

두 도구 모두 특정 캠페인이나 콘텐츠를 통해 어디서 잠재 고객이 유입되는지를 파악할 수 있도록 돕습니다.

- 마케팅 성과 측정: 어떤 마케팅 활동이 효과적인지 파악 가능

- 예산 최적화: 성과가 좋은 채널에 예산을 집중하고, 비효율적인 부분을 개선하여 광고 효율 개선

- 데이터 기반 의사결정: 감이 아닌 데이터에 기반하여 전략을 수립하고 실행할 수 있음

* UTM vs NT파라미터 – 차이점 *

1. UTM

주요 활용 플랫폼: 구글 애널리틱스 등 대부분의 웹 분석 툴

활용 범위: 이메일, SNS, 광고 등 모든 온라인 마케팅 채널에서 유입되는 트래픽 추적

분석 도구:Google Analytics, Matomo 등 웹 분석 툴

특징: 어떤 웹 환경에서도 표준적인 분석 가능

2. NT파라미터

주요 활용 플랫폼: 네이버 스마트스토어 (네이버 판매자 센터 통계)

활용 범위: 네이버 내/외부 채널에서 스토어로 유입되는 트래픽 추적 (스마트/플러스스토어)

분석 도구: 스마트스토어 판매자 센터의 ‘사용자 정의 유입 분석’ 리포트

특징: 네이버 스마트스토어 유입 분석에 특화

* UTM vs NT파라미터 – 활용 전략 *

1. UTM

- 자사몰, 브랜드 웹사이트 등 GA가 설치된 모든 웹 환경에서 모든 광고의 유입 성과를 통합적으로 분석할 때 필수적입니다.

- 구글, 메타 광고 등 다양한 외부 채널을 통해 자사 웹사이트로 트래픽을 끌어올 때 유용합니다.

2. NT 파라미터

- 네이버/플러스스토어를 운영하고, 해당 스토어로 유입되는 모든 트래픽의 상세 경로를 분석하고 싶을 때 필수적입니다.

- 네이버 블로그, 카페, 쇼핑 라이브 등 네이버 플랫폼 내 활동은 물론, 외부 SNS에서 스마트스토어로 공유할 때 활용하면 효율적입니다.

UTM과 NT 파라미터는 서로 다른 플랫폼에 최적화된 유입 분석 도구입니다.

모든 온라인 활동의 성과를 더욱 정확하고 깊이 있게 이해하기 위해서 두 가지 분석 도구를 사용하는 것은 필수적입니다!

분석 도구를 활용한 온라인 마케팅 전략에 대해 자세한 정보가 필요하시다면, 아래 명함으로 연락주세요!