오늘은 11~12월 기간동안, 연말 시즌성 제품들을 네이버 매체에서 어떻게 운영하면 좋을지 정리해보았습니다.

1. 연말 시즌 광고 구조 세팅

연말 시즌에는 이벤트/프로모션이 많아 광고 경쟁이 평소보다 치열합니다.

특히 크리스마스, 송년회, 겨울 선물 관련 키워드 경쟁이 심화되므로, 효과적인 풀퍼널 전략 운영이 필요합니다.

# 핵심 전략

1) 기간/채널별 전략 구분

- 파워링크, 쇼핑검색, 블로그, GFA 등 다양한 채널 활용

- 각 채널별 목표와 KPI 구분

2) 리타겟팅 풀 확보

- 관심 고객, 장바구니 담기, 상품 상세 방문 고객 확보

- 연말 시즌 전 주부터 리타겟팅 그룹 사전 구축

3) 랜딩 페이지 최적화

- 자사몰 단독 이벤트, 한정 프로모션 배너 활용

- 클릭 후 구매 전환까지 자연스럽게 연결

2. 연말 시즌 문구 및 소재 활용

연말 시즌 소비자는 세일 문구에 이미 익숙해져, 광고 피로도가 상승한 고객이 많은데요,

단순 할인 문구보다는 혜택+긴급성+차별 포인트 강조가 필요합니다.

# 활용 포인트

- 혜택/긴급성 강조: "연말 한정", "오늘까지 단독 세일"

- 제품 차별 초인트 강조: "올해 마지막 신상", "한정 수량"

- 자사몰 활용: 시크릿 링크, 단독 배너 소재 활용

3. 채널별 운영 전략

1) 파워링크

- 검색 상단 노출 > 관심 고객 유입

- 시즌 키워드 활용 + 클릭 유도 문구 최적화

- 저예산으로 운영시 세부 키워드 집중 확장 및 발굴 (예: 크리스마스 애인 선물 추천)

2) 쇼핑검색

- 상품 중심 광고 > 구매 전환 유도

- 그룹/카테고리별 캠페인 분리 운영 (시즌별로 분리 운영)

- 이미지/문구 소재의 경우도 시즌에 맞는 소재로 활용 (기존 운영 중인 소재X)

3) GFA

- 신규 고객 확장 + 리타겟팅 활용

- 관심사/연령/지역/방문 이력 등 타겟 활용

- 파워링크/쇼핑검색으로 유입된 고객을 대상으로 리타겟팅 진행 (안정적인 퍼널 구축)

4) 블로그

- 정보형/리뷰형 중심의 콘텐츠

- 크리스마스 애인 선물 추천 등과 같은 연말 키워드를 활용 > 정보성 콘텐츠 발행을 통한 신뢰 구축

- 포스팅에서 바로 상품 페이지로 이동 가능하도록 URL 세팅

연말 시즌성 제품은 단기간에 많은 트래픽 확보와 전환을 병행하는 것이 중요한데요,

풀 퍼널 전략과 채널별 최적화를 활용하면 효율적인 광고 운영이 가능합니다.

추가 문의사항은 아래 명함으로 편하게 문의 주세요! :)