안녕하세요. 😊 AMPM GLOBAL 최창조 마케터입니다.

오늘은 메타광고 소재 종류별 등급에 대해 알아보도록 하겠습니다.

잘 정돈된 스튜디오에서 제품 사진 정말 제대로 찍고, 전문 모델도 섭외해서 퀄리티 좋은 광고 소재들을 다 준비해놨는데,
광고 성과가 그에 미치지 못해서 실망하신 경험이 있으신가요?
그렇다면 오늘 내용 집중하셔야 합니다!

자 그럼, 일반적으로 가장 많이 쓰이는 메타광고 소재들의 유형과 장단점에 대해서 본격적으로 짚어보도록 하겠습니다.




S등급: UGC

UGC란 무엇일까요?
UGC는 User Generated Content의 약자로 사용자 생성 콘텐츠 라는 의미입니다.
한마디로 실제로 제품이나 서비스를 이용해본 고객이 소비자의 시점으로 직접 만들어낸 콘텐츠를 일컫는데요.

이 UGC형식의 광고 소재의 가장 큰 장점은 '광고같지 않다' 라는 점입니다.

흔히들 SNS나 유튜브를 보시다가 광고가 나오게 되면 어떤 생각이 드시나요?
우선 저부터도 언제 넘어가나, 빨리 넘기고 싶다 이런 생각이 들곤합니다.
그러나 이 UGC형 소재는 광고같지 않게 느껴지기 때문에 이걸 바라보는 사람들의 초반 이탈률이 줄어드는 효과가 있습니다.

그래서 UGC소재를 제작할때의 핵심은 바로 '자연스러움' 입니다!
오히려 너무 정돈된 환경이나 전문적인 카메라 세팅의 경우에는 소비자들에게 잘 와닿지 않을 수 있습니다.
따라서, 주변에서 흔히 볼 수 있는 일상 릴스나, 숏폼들처럼 자연스러운 세팅이 중요합니다.


A등급: 비포&애프터형, 문제 해결형, 특정 타겟 언급형

- 비포&애프터형 : 주로 뷰티/스킨케어, 건강기능식품 등의 업종에서 자주 사용하는 소재입니다.
                                   가장 직관적으로 시각적 후킹을 이끌어내는 소재 유형인데요.
                                   구관이 명관이다라는 말이 있듯이 오래된 유형의 소재임에도
                                   소비자들에게 제품의 효과를 빠르게 납득시키는데 이만한 소재가 없는 것 같습니다!

- 문제 해결형 : ex) '푹푹 찌는 여름, 빠지지 않는 땀냄새때문에 고민이라면?' 과 같이 문제 상황을 명확히 제시하고
                                    광고를 하고자 하는 제품과 서비스를 이 상황에 대한 해결책 형식으로 제시하는 정석적인 방법입니다.
                                    공감대 있는 문제상황 제시를 통해 소비자의 궁금증과 공감을 이끌어낼 수 있으며,
                                    자연스럽게 해결방안을 제시하면서 친숙하게 접근 할 수 있는 장점이 있습니다.

- 특정 타겟 언급형 : '20대 자취생 필독!' , '다이어트 정체기 오신 분들만 보세요' 등의
                                      특정 타겟을 언급하며 해당되는 사람들의 관심을 사로잡는 유형입니다.
                                      어떻게 보면 앞서 소개한 문제 해결형과 약간 유사하다고도 볼 수 있는데요.
                                      뒤에도 소개할 다른 소재들은 광고의 전달 방식이 광고가 소비자에 말하는 푸시(push) 방식이라면,
                                      이 유형은 소비자들이 직접 클릭하게 만드는 풀(pull) 방식이라고 볼 수 있겠습니다.  

B등급: 카드뉴스형, 할인 강조형, 스토리텔링형

- 카드뉴스형 소재 : 제품이나 서비스에 담긴 다양한 정보들을 논리적으로 소개하기에는 효율적이나, 피로도 자체가 높습니다.
                                      첫 슬라이드 멘트에 호기심을 유발하는 강력한 후킹이 없으면 사람들은 잘 넘겨보지 않을 확률이 큽니다.

- 할인 강조형 소재 : 평소 브랜드를 알고 있는 고객에게 리타겟팅으로 접근하는 형식이나 프로모션 기간에만 조건부로 먹힐 가능성이 큽니다.
                                      오히려 브랜드를 처음 보는 고객에게는 할인율만 강조하는 저가 브랜드라는 좋지 못한 인상을 심어줄 수 있습니다.

- 스토리텔링형 소재 : 브랜드나 창업자에 관한 스토리를 통해 접근하는 방식은 정체성과 이미지를 만드는데 기여할 수 있지만,
                                          제품의 기능이나 장점이 퇴색될 수 있는 가능성이 있습니다.
                                          또한 초반 후킹이 핵심인 시장에서 긴 호흡의 스토리성 빌드업은 소비자의 피로도를 높일 수 있습니다.


C등급: 피팅컷 한 장, 누끼 컷

이 두가지 소재를 현재 주력으로 사용하고 계시다면 소재 개발에 집중하실 필요가 있습니다.
상세페이지에나 들어갈법한 제품만 덩그러니 놓여진 누끼컷이나 모델이 혼자 서있는 피팅컷 한장은 최악의 효율을 낼 수도 있습니다.

고객에게 아무런 질문도 던지지 않고, 문제 해결도 해주지 않으며 재미도 없습니다.


마무리하며

물론 어떤 소재를 사용하냐는 광고주의 선택이며, 저의 의견이 무조건 결과와 같지 않을 수 있습니다.
업종 별로 효율이 높은 소재 유형들도 당연히 다릅니다.

하지만 중요한 것은 소재는 지속적으로 만들어보고, 테스트하며 성과를 측정해야 한다는 것입니다.
여러가지 유형의 소재들을 발굴하고 믹스해보며 최적의 위닝 소재를 찾으시길 기원합니다! 



지금까지 메타광고 소재 종류별 등급표에 대해 알아보았습니다.

해당 내용에 대해 궁금한 부분이 있으시거나,
확고한 비전을 가지고 저와 동반 성장해보고 싶은 대표님들께서는
아래 광고상담을 통해 문의주시거나

02-6049-4155 또는 010-9360-7198로 언제든 편하게 문의주시면
광고의 최대한의 효율을 끌어내도록 최선을 다해 돕겠습니다.

지금까지, 창조적인 마케터 최창조였습니다.
감사합니다.