제품은 잘 팔리는데 마케팅을 전담하는 사람이 없는 회사가 생각보다 많습니다. 대표님이 퇴근 후 광고 관리자에 들어가 입찰가를 만지거나, 디자이너나 MD가 업무 틈틈이 광고를 맡고 있는 경우입니다.

처음에는 이 방식으로도 굴러갑니다. 그런데 매출이 어느 정도 올라오면 벽에 부딪힙니다. 광고는 켜두기만 할 뿐 최적화할 시간이 없고, 새로운 매체를 시도할 여유도 없습니다. 그래서 대부분 두 가지 선택지를 놓고 고민하게 됩니다.



이번 글에서는 두 방법을 현실적인 기준으로 비교하고, 어떤 회사에 어떤 선택이 맞는지 정리해 드리겠습니다.

광고 운영에 필요한 일은 생각보다 많습니다

온라인 광고를 제대로 운영하려면 이런 일들이 필요합니다.



매체마다 운영 방식과 정책이 다르고 업데이트도 잦습니다. 한 사람이 모든 매체를 깊이 있게 다루기가 쉽지 않은 이유입니다.

💰 대행사 비용, 정말 따로 안 드나요?

많은 분들이 대행사를 쓰면 광고비 외에 대행료가 크게 붙을 거라고 생각하십니다. 네이버 같은 주요 매체의 공식 대행사는 구조가 다릅니다. 매체사가 대행사에 수수료를 지급하는 방식이라, 광고주는 광고비만 집행하고 별도의 대행 수수료를 내지 않습니다.

다만 계약 전에 확인할 것은 있습니다.



특히 계정 소유권은 꼭 확인하세요. 광고 계정의 운영 기록은 회사의 자산입니다. 대행사를 바꾸더라도 데이터가 그대로 남아 있어야 합니다.

💡 가장 많이 추천하는 방식: 혼합형

실제로 성장하는 회사들이 많이 택하는 방식은 둘을 섞는 것입니다.



내부 담당자가 광고 실무를 모두 떠안지 않아도 되니 회사 고유의 일에 집중할 수 있고, 대행사는 회사의 방향을 정확히 전달받아 운영 품질이 올라갑니다. 처음부터 사람을 뽑기 부담스럽다면, 대행으로 시작해 성과가 쌓인 뒤 내부 담당자를 두는 순서도 좋습니다.

✅ 좋은 대행사를 고르는 체크리스트

📌 대행을 맡겨도 광고주가 챙길 3가지