바이럴마케팅 채널의 경우, 브랜드 메시지나 목적에 맞게 선택하시면 됩니다.

하지만 바이럴마케팅은 채널보다 핵심, 내용이나 설계가 중요합니다.

2. 바이럴마케팅 핵심

-공감포인트 설계

-참여와 상호작용

-확산 구조 설계

-브랜드와 연결성

대표적으로 잘한 바이럴마케팅 예시입니다.

3. 화장품 브랜드 E사 사례

E사는 안티에이징 핸드크림을 판매하는 뷰티 업종입니다.

핸드크림을 구매하는 고객들은 손의 건조함을 잡기 위해 많이들 구매합니다.

구매 시 고려점은 향, 촉촉함, 끈적임 등을 보실 겁니다.

이 브랜드의 제품의 경우, 무향이 가장 큰 특징입니다.

무향이 가장 큰 특징이라고 하면 “엥?” 하실 것 같습니다.

무향의 핸드크림은 세상에 널리고 널렸기 때문인데요,

하지만 타깃으로 변경해볼까요?

누가 무향을 선호할까요?

음식점을 운영하는 사람, 아이를 키우는 엄마, 향에 민감한 사람 등이 있습니다.

E사는 무향->육아맘->같은 육아맘인 ‘이민정’ 유튜브 이용->브랜드 키워드로 연결하여

제품을 알리는 것에 그치지 않고 판매까지 이어지는 바이럴마케팅 전략을 실행했습니다.

이처럼 바이럴마케팅의 효과를 보기 위해서는 초반부터 설계가 중요하며, 어떤 소구점을 어떤 키워드로 연결시켜 브랜딩까지 이어나갈 수 있습니다.

전환을 부르는 바이럴마케팅 비법에 대해 궁금한 점이 있는 광고주님은 문의 부탁드립니다.

이상 AMPM글로벌 마케터 석혜미AE였습니다.