신규 단백질쉐이크 브랜드라면 메타 광고 고민하고 계실 것 같은데요,

오늘은 단백질쉐이크 브랜드를 위한 메타 광고에 대해 이야기 해볼까 합니다.

1. 업종 및 소비자 인사이트

• 시장 트렌드

  • -단백질 섭취는 이제 ‘운동 목적’에 한정되지 않고, 다이어트·간편식·건강 관리 전반으로 확장.

  • -MZ세대는 ‘RTD(Ready To Drink) 단백질 음료’, ‘맛과 편의성’을 중시.

  • -브랜드 충성도보다 신규 트렌드·맛·SNS 바이럴에 민감.

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  소비자 행동 패턴

  • -SNS(특히 인스타그램, 틱톡)에서 제품을 처음 접한 후 후기/체험단을 검색.

  • -'헬스·다이어트 챌린지’, ‘프로틴 레시피 영상’을 통해 자발적 확산 기대 가능.

    
    

2. 메타 광고 전략

1) 브랜드 인지도 확산 (초기 단계)

• -릴스(Instagram Reels) 영상광고

  • 15초 내외 숏폼으로 “맛/간편성/건강”을 직관적으로 전달.

  • 운동 후 섭취 컷 + 다이어트 간식 컷 + 데일리 헬스케어 컷 → 라이프스타일 연결 강조.

• -피드 & 스토리 광고

  • 프로틴 파우치/쉐이크를 활용한 전후 비교 이미지 (운동 전·후, 아침·저녁 대체 등).

  • “오늘은 밥 대신 단백질” 같은 짧고 임팩트 있는 카피

2) 구매 전환 유도

• 카탈로그 광고 (다이나믹 상품 노출)

  • 다양한 맛(초코/바닐라/딸기 등)을 자동 추천 → 클릭률·전환 최적화.

• 리타게팅 캠페인

  • 장바구니 이탈 고객 대상 ‘첫구매 혜택’ 강조.

  • ‘헬스/다이어트 관심사’ 기반 유저에게 맞춤 할인 코드 제공.

3) 바이럴 강화

• 체험단 콘텐츠 활용 광고

  • 인스타 체험단 후기를 광고 소재로 리타게팅.

  • 실제 유저가 “생각보다 맛있다” / “부담 없는 단백질”을 말하는 클립은 신뢰도 상승 효과.

• 틱톡 크리에이터 협업

  • “하루 단백질 루틴 챌린지” 참여형 콘텐츠로 확산 유도

    
    

    3. 예상 성과 및 기대 효과

• CTR 상승: 숏폼·체험단 소재 기반으로 일반 이미지 대비 클릭률 1.5~2배 상승 예상.

• CPM 최적화: 리일스/스토리 광고는 타 매체 대비 저비용 고노출 확보 가능.

• 전환 매출 확대: 카탈로그·리타게팅 조합으로 첫 구매 전환율 3~5% 목표.

4. 제안 포인트 (영업 관점)

• “단백질쉐이크 업종은 체험·바이럴이 곧 매출로 연결되는 시장입니다.”

• 신규 브랜드는 검색보다 SNS에서의 첫인상이 중요 → 메타 광고가 최우선.

• 메타는 인지도 확보 → 전환 최적화 → 재구매 리타게팅을 한 플랫폼 안에서 설계 가능.

• 초기 예산은 월 300~500만원 기준 테스트를 권장, 2~3주 단위 성과 분석 후 확장.

  
  

  궁금하신 부분은 문의 부탁드립니다.

  이상 석혜미AE였습니다.