안녕하세요 컨설팅 4팀 정현석입니다.

최근 다양한 매체에서 AI를 광고에 활용하여 진행되고 있습니다. 네이버에서는 네이버플러스스토어가 대표적인 예시이며, 쿠팡의 경우에도 AI 스마트광고를 통해 목표 ROAS에 맞춰 자동으로 입찰가와 키워드를 최적화할 수 있습니다. 메타는 '기회 점수'와 '어드밴티지+' 캠페인 설정을 통해 AI 기반의 여러 기능을 제공합니다. 이번에는 메타에서 3월부터 도입하는 AI 광고 도구를 활용하여 ROAS 4배 상승하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

1. 기회 점수(Opportunity Score)란?

기회 점수는 광고 캠페인의 효율성을 평가하는 지표입니다. 이 점수는 여러 요소를 기반으로 하며, 광고주에게 캠페인을 최적화할 수 있는 방법을 제시합니다.

1.1 기회 점수의 구성 요소

기회 점수는 두 가지 주요 구성 요소로 이루어져 있습니다. 첫째는 숫자로 표현된 점수이며, 둘째는 맞춤형 추천 사항입니다. 예를 들어, 점수가 71점이라면 이는 광고 캠페인이 최적화되고 있음을 나타냅니다. 오른쪽에는 사용자의 비즈니스 프로필과 캠페인 특성에 맞춘 추천 사항이 제공됩니다. 이러한 정보는 실시간으로 업데이트되어 광고주가 즉시 활용할 수 있습니다.

1.2 기회 점수 활용법

광고주는 이 기회 점수를 기반으로 캠페인을 조정할 수 있습니다. 점수가 높을수록 캠페인 성과가 좋다는 것을 의미하며, 이 점수를 분석하여 필요한 부분을 개선함으로써 광고의 효과를 극대화할 수 있습니다.

이런 식으로 어떻게 개선을 해야 더욱 효과적으로 광고할 수 있는지 권장사항을 안내합니다.

2. 어드밴티지+ 리드 캠페인

어드밴티지+ 리드 캠페인은 AI 기술을 활용하여 광고 성과를 높이는 또 다른 강력한 도구입니다. 잠재고객을 목표로 한 캠페인에서 자동화하고 최적화하는 솔루션입니다. 기존 잠재고객 캠페인에 비하면 리드당 비용이 평균 14% 낮게 나타나는 성과를 보였습니다.

3. 새로운 어드밴티지+캠페인 설정

기존 '어드밴티지+'의 AI기능이 각종 조건(예산, 타겟, 노출위치 등)에 제대로 적용되고 있는지 한 눈에 볼 수 있게 돕는 설정입니다. 기존 광고 관리자에서 제공하는 수동 기능은 그대로 유지하면서, AI기반 최적화 기능을 자동으롸 활성화 메타의 다양한 AI 도구를 활용한 광고주들의 성공 사례가 많습니다. 특정 전자제품 브랜드는 AI 자동 최적화 광고 도입 후 ROAS가 3배 증가했습니다. 또한, 다른 브랜드는 AI 기반 광고 카피 자동 생성 후 클릭률이 2배 상승했습니다. 이러한 사례는 메타 광고 도구의 효과를 잘 보여줍니다.

3. 성공 사례와 효과

메타의 다양한 AI 도구를 활용한 광고주들의 성공 사례가 많습니다. 특정 전자제품 브랜드는 AI 자동 최적화 광고 도입 후 ROAS가 3배 증가했습니다. 또한, 다른 브랜드는 AI 기반 광고 카피 자동 생성 후 클릭률이 2배 상승했습니다. 이러한 사례는 메타 광고 도구의 효과를 잘 보여줍니다.

4. 정리 및 전망

메타의 AI 광고 도구들은 광고주에게 큰 기회를 제공합니다. 기회 점수와 어드밴티지+ 캠페인은 특히 유용한 도구로, 광고 성과를 극대화하는 데 큰 도움이 됩니다. 이와 같은 방법들을 통해 메타의 AI 광고 도구를 활용하여 ROAS를 높이는 데 도움이 되길 바랍니다. 혹 어려움이 있다면 아래로 연락주시면 친절하게 도와드리겠습니다.