안녕하세요 

AMPM 글로벌 조현영 마케터입니다.

오늘은 구글 디스플레이 광고 GDN 세팅부터 광고 운영 전략까지 말씀드리려고 합니다.

1. GDN 캠페인 유형선택 

* 전환유도 : 표준 디스플레이 캠페인 + 전환 최적화(CPA,ROAS)

* 인지 확산 : 브랜드 인지도 캠페인 + CPM 최적화

* 재방문 유도

<타겟팅 전략>

2. 광고소재 전략 : 브랜딩 or 퍼포먼스 

(1) 브랜딩 목적 

* 넓은 타겟층에 반복 노출

* 시각 중심의 크리에이티브가 핵심

* 브랜드 이름 & 핵심 메시지를 3초 내 전달 

(2) 전환 목적 

* CTA 명확히

* 제품 가격, 혜택, 후기 강조

* 리타겟팅용 배너는 이전에 본 상품/콘텐츠 연동된 동적 리타겟팅 소재 활용

3. GDN 효율 높이는 실전 운영 팁 

(1) 소재는 최소 3~5종 다양하게 테스트 

* 이미지/카피/CTA 전환율 차이 큼

* 구글 자동 최적화를 위해 여러 유형 제공 (정적/동적/GIF 등)

(2) 캠페인 세분화 후 성과 추적 

* 타겟, 위치, 장치별로 캠페인을 분리해 성과를 구체적으로 분석 

ex. 리타겟팅 캠페인 / 관심사 타겟 캠페인 

(3) 비효율 지면은 게재제한 

* 전환율 낮거나 부정확한 클릭이 많은 사이트/앱은 수동 차단 

* 유튜브 키즈, 모바일 게임 앱 등은 불필요 클릭 高

(4) 전환 경로 분석으로 기여도 파악 

* 어시스트 전환 많아도 중요

* GDN는 직접 전환보다 브랜드 검색/ 전환의 전단계 역할도 큼

4. 미디어 믹스에서 GDN 역할

 GDN은 검색 이전의 사용자를 만나는 브랜드 선점형 미디어입니다.

다만, 타겟과 목적 없이 집행하면 노출만 많고 퍼포먼스는 낮을 수 있습니다.

그래서 타겟 정교화, 소재 다양화, 캠페인 세분화, 지면 정리

이 4가지를 명확히 세팅한 후 전환 기여도까지 분석하면 

단순 배너광고를 넘어 성과형 미디어로 성장할 수 있습니다. 

문의 주시면

브랜드와 업종에 다라 맞춤 GDN 전략 세워드리겠습니다.

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