안녕하세요. AMPM글로벌 마케터 한슬기입니다.

네이버 검색광고의 중요성은 모두들 알고 계실 텐데요.

" 중요한 건 알겠는데 광고는 어떻게 하는 거야? "

시작부터 막막하신 분들, 저만 따라오시면 지금부터 바로 시작하실 수 있습니다.

네이버 검색 광고 캠페인은 대표적으로 위의 다섯 종류로 나뉩니다.

파워링크 : 네이버 통합검색 위주. 광고주가 설정한 텍스트와 사이트 링크를 기본으로 이미지, 서브 텍스트 등을 삽입할 수 있습니다.

'경추베개' 검색 시 네이버 통합검색 상단

쇼핑검색 : 네이버 쇼핑 위주. 쇼핑 콘텐츠와 상품 이미지, 가격 등을 노출하여 판매를 유도합니다.

'러닝화' 검색 시 네이버 쇼핑 검색 상단

파워컨텐츠 : 광고주가 설정한 키워드와 관련된 블로그, 카페 콘텐츠를 노출합니다.

'워킹홀리데이' 검색 시 네이버 통합 검색 결과

브랜드검색 : 브랜드와 연관된 키워드로 검색할 경우 브랜드 공식몰로 연결되는 광고입니다.

'로지텍 마우스' 검색 시 네이버 통합 검색 최상단

플레이스 : 네이버 플레이스에 등록된 업체 정보를 노출하는 광고로, 지역의 제한이 있는 업종에 유리합니다.

'샤로수길 카페 추천' 검색 시 네이버 통합 검색 결과

오늘은 이 중에서도 파워링크 광고를 어떻게 설정하는지 알아보도록 하겠습니다.

왜 하필 파워링크냐?

네이버 통합 검색 시 검색 결과의 광고 지면은 매번 바뀝니다.

파워링크가 최상단일 수도, 브랜드 검색이나 플레이스가 최상단일 수도 있으며 여러 기준에 따라 지면의 순서는 달라집니다.

그러나 대부분의 검색 키워드에서 최상단의 자리는 파워링크가 굳건히 지키고 있습니다.

다양한 키워드의 검색어에도 최상단에 파워링크가 노출되는 모습

또한 브랜드 광고의 경우, 브랜드와 관련된 키워드를 검색할 경우에만 노출되므로 어느 정도 이상 브랜딩이 이루어진 뒤에 이용이 가능하겠죠.

네이버 검색 광고가 처음이라면 파워링크부터 시작하는 것을 강력히 추천드립니다.

파워링크 광고, 어떻게 시작할까요?

우선 네이버 광고주센터에 접속 후 계정을 생성합니다.

광고계정 생성 후 좌측에서 검색광고 관리 페이지에 접속,

검색광고 페이지에서 광고 만들기를 클릭하면 벌써 반입니다.

우리의 목적대로 파워링크 유형을 선택해줍니다.

캠페인 이름은 자유롭게 입력하시되 자사명, 상품명 등 구분하기 쉬운 것으로 지정하시는 것이 추후에 광고를 여러 개 진행하게 되어도 편하게 관리할 수 있습니다.

해당 캠페인에서 광고비를 하루에 얼마나 사용할 것인지 설정할 수 있습니다.

하루 당 입력한 예산까지만 사용되며, 소진 시 광고가 중단됩니다.

월 광고비 예산의 1/30을 입력한다고 생각하시면 편합니다.

하단의 고급옵션 클릭 시 광고를 노출할 기간을 설정할 수도 있습니다.

다음으로 넘어가면 광고그룹 이름과 접속될 비즈채널을 등록할 수 있습니다.

광고그룹 이름과 비즈채널 이름 역시 임의로 지정하시면 되지만, 추후 관리하기 편한 이름으로 등록하시는 걸 추천합니다.

사이트 이름은 광고에 직접 노출되는 이름이니 신중히 입력하시고, 등록하실 URL까지 입력해주시면 됩니다.

이어서 광고 입찰가를 설정합니다.

최초 등록 시 기본 입찰가 70원이 설정되어 있습니다. 그룹에 등록될 키워드의 기본 입찰가를 정해 입력해 주세요.

자동입찰 설정 시 하루 예산 내에서 클릭이 많이 되는 키워드의 기본 입찰가가 자동으로 조절됩니다.

캠페인에 이어 광고 그룹의 하루 예산도 지정할 수 있습니다.

광고 그룹의 하루 예산이 캠페인의 하루 예산보다 높더라도 캠페인에서 설정한 하루 예산이 우선시됩니다.

고급 옵션을 하나씩 설정해보겠습니다. 우선 매체입니다.

모든 매체가 기본적으로 설정되어 있으나, 원하신다면 노출 매체를 선택할 수도 있습니다.

노출 매체 유형 선택 시, 네이버 매체에만 노출할지 파트너 매체에도 노출할지 선택이 가능합니다.

또한 노출 제한 매체를 개별적으로 등록할 수도 있습니다.

노출 매체 개별 선택 시, 광고를 노출하고 싶은 페이지만 직접 골라 등록이 가능합니다.

PC와 모바일 중 어디에 더 광고를 집중할지도 설정이 가능합니다.

내 자사몰이 모바일에 더 친화적이라면 모바일 가중치를 더 높이는 것이 좋겠죠?

확장 검색 선택 시 등록한 키워드와 완전히 일치하지 않더라도 유사한 키워드를 검색한 사용자에게도 광고가 노출됩니다.

더 많은 노출과 유입을 기대해볼 수 있으나 학습 데이터가 필요하여 최적화에 시간이 걸리기도 합니다.

다양한 소재를 등록한 경우 어떤 방식으로 소재들을 노출할 지 설정할 수 있습니다.

성과 기반 노출을 선택할 경우 다양한 소재들 중 성과가 우수한 소재가 우선적으로 노출되도록 비중이 자동으로 조절됩니다. 

동일 비중 노출은 모든 소재가 동일한 비중으로 노출됩니다.

다음 페이지에서 키워드 설정이 가능합니다. 어떤 키워드로 검색했을 때 우리 광고가 노출될지 설정합니다.

검색 시 자사가 나올 수 있는 연관 키워드들을 직접 입력하고, 우측에서 연관 키워드를 조회하여 추가도 가능합니다.

키워드 설정이 어렵다면 도구>키워드 도구 탭에서 연관 키워드들을 조회하고, 추가할 수 있습니다.

이어서 소재를 등록할 타이밍입니다. 소재는 크게 반응형 소재와 단일형 소재로 나뉩니다.

단일형 소재의 경우 제목 1개와 설명 1개로 고정된 광고가 노출되어 일관적인 브랜드 메시지 전달이 가능합니다.

반응형 소재의 경우 최소 3개의 제목, 2개의 설명 등록이 필수적인데요,

다양한 소재를 바탕으로 성과가 높은 조합, 사용자의 검색에 맞춘 조합을 찾아 노출시킵니다.

원하는 방식을 선택하여 소재를 등록하시고 광고 만들기를 누르시면 광고 생성이 완료됩니다.

파워링크에 등록할 수 있는 다양한 소재를 간단히 정리해보았습니다.

필요에 따라 다양한 이미지와 홍보 문구, 서브 텍스트를 삽입하여 내 광고가 더 눈에 띄게 만들 수 있겠죠?

네이버 검색 광고는 여전히 중요한 역할을 하고 있습니다.

그 중에서도 어떤 검색어든 상단에 노출되는 파워링크 광고, 이제 막 광고를 시작하는 시점이라면 놓칠 수 없겠죠.

파워링크 광고는 지금도 누구나 쉽게 시작할 수 있는 네이버 검색 광고 상품입니다. 

다만 키워드 선정, 광고 소재 작성, 광고 운영 관리까지 혼자 진행하다 보면 막막하게 느껴질 수 있습니다.

이럴 때 마케터의 도움을 받는다면 광고 집행에 그치지 않고 고객의 반응과 움직임을 빠르게 파악해 광고 운영에 자연스럽게 반영할 수 있습니다.

네이버 광고 세팅과 운영에 도움이 필요하시다면 언제든 편하게 문의해 주세요.

AMPM글로벌 마케터 한슬기였습니다.