쇼퍼테인먼트는 쇼핑 + 엔터테인먼트의 약자로 쇼츠, 룰렛, 게임 등의 다양한 엔터테인먼트 요소를 쇼핑몰에 적용하여 고객들을 즐겁게 만드는 것입니다. 기존에 일부 쇼핑몰들에서 몇 개월에 한번씩 이벤트성으로 진행한 반면 최근 쇼퍼테인먼트 시장이 급성장해 현재는 빠질 수 없는 상시 기능으로 자리잡고 있습니다. 토스는 현재 룰렛, 운세이벤트, 가위바위보 이벤트 등을 통해 다양한 엔터테인먼트 요소를 제공하고 있고 유저들의 큰 호응을 얻고 있습니다. 결국 이러한 쇼퍼테인먼트 요소들을 통해 유저들을 어플에 오래 체류하게 만들고 결국 구매로 이어지게 유도하는 방식의 마케팅입니다.