안녕하세요 AMPM Global 광고퍼포먼스 3팀

황준호AE 입니다:)

1. 데이터 없이 예산 조정은 금지! (예산 배분은 장기적으로)

• "오늘 성과가 좋으니까 내일 예산을 왕창 늘려야겠다!"

• "어제 성과가 나빴으니까 광고 중단해야겠다!"

이렇게 단기적인 성과만 보고 예산을 조정하는 것은 위험합니다!

• 예산을 조정할 때 중요한 포인트

  • 최소 7일 이상 데이터를 수집한 후 분석해야 정확한 평가가 가능합니다.

• 단기적인 성과보다는 장기적인 관점에서 데이터를 보고 판단하는 것이 중요합니다!

  
  

2. 광고 최적화는 결국 '테스트' (데이터를 활용하자)

• 첫째, 같은 예산으로 비교 테스트하기

  • 예를 들어, 구매 최적화가 어려울 경우,

  • 장바구니 담기 이벤트 최적화

  • 두 가지를 비교하면서 효율적인 방법을 찾아야 합니다.

• 둘째, 머신러닝에 맡기기

  • 새로운 광고를 테스트할 때 머신러닝을 활용하면 자동 최적화가 가능합니다.

  • 기존 광고에 새로운 광고를 추가하고, 성과를 비교하면서 최적화

• 셋째, 페이스북·구글의 실험 기능 활용하기

  • A/B 테스트 기능을 사용하면 최적화된 광고 소재와 타겟을 쉽게 찾을 수 있습니다.

• 결론: 직접 테스트하면서 데이터를 확보하고, 가장 효율적인 방향이 있습니다!

  
  

 3. 캠페인을 중단하기 전, 먼저 예산부터 조정해 보세요!

• 혹시 광고 성과가 좋지 않아서 캠페인을 바로 중단하려고 하시나요?

• 광고를 바로 중단하면 안 되는 이유?

  • 광고를 완전히 중단하는 것은 비가역적(되돌릴 수 없는) 선택입니다.

  • 캠페인 성과가 좋지 않다면 먼저 예산을 조정하는 것이 더 효과적입니다.

• 캠페인 최적화 방법

  • 광고 성과가 떨어진다면, 먼저 예산을 20~30% 줄여보고

  • 그래도 성과가 개선되지 않으면, 그때 광고를 중단하는 것이 좋습니다.

  • 새로운 광고를 테스트하여 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 조정하시는게 좋습니다

• 신중한 조정이 장기적으로 광고 성과를 높이는 핵심 전략입니다!

  
  

4. 예산 증액·감액은 신중하게! (갑자기 확 올리면 망한다!)

• ROAS(광고 수익률)가 잘 나오면 예산을 두 배로 올려야 할까요?

• 갑자기 예산을 2~3배 증액하면 어떤 일이 벌어질까?

  • 머신러닝이 새롭게 학습을 시작하면서 광고 효율이 급격히 떨어질 가능성이 높습니다.

  • 광고비가 빠르게 소진되면서 ROI가 낮아질 위험이 있습니다.

• 올바른 예산 조정 방법

  
  

  • 20~30% 정도씩 점진적으로 증액하면서 결과당 비용을 확인해야합니다.

  • 감액할 때도 천천히 줄이면서 광고 효율을 분석해야 합니다.

• 무리한 예산 조정보다는 데이터 기반의 신중한 조정이 필요합니다!

오늘 소개해 드린 디지털 마케팅 최적화 4가지 전략, 정리해볼까요?

• 단기 성과보다는 장기적인 데이터 분석이 중요하다!

• 광고 최적화는 테스트와 실험이 필수!

• 캠페인 중단 전에 먼저 예산을 조정!

  예산 증액·감액은 천천히, 신중하게!

• 
  더 자세한 내용이 궁금하시거나 꿀팁을 알고싶으시다면 

  언제든 아래 연락처로 문의주시면 무료로 컨설팅 혹은 인사이트 분석 도와 드리겠습니다!

  02-6049-4608

  감사합니다 :)

  
  

  
  

  기타