안녕하세요!

AMPM Global 광고퍼포먼스 2본부 1팀 황준호 AE입니다 :)

앱광고하고 계신분들  MMP 툴, 어떤 기준으로 골라야 할까요?

앱 광고를 운영하다 보면 한 번쯤 이런 상황을 겪게 됩니다.

"메타도 ROAS 잘 나왔다고 하고, 구글도 전환 좋았다는데. 실제 가입자 수는 왜 이렇지?"

각 매체는 각자 ‘내가 성과를 냈다’고 보고하고, 우리는 도대체 뭘 믿어야 할지 혼란스럽습니다.

이럴 때 꼭 필요한 것이 바로 MMP(Mobile Measurement Partner) 툴입니다.

이번 글에서는 앱 광고를 실무에서 집행하고 있다면 꼭 알고 있어야 할

MMP의 개념과 주요 툴 4가지, 그리고 선택 기준 까지 정리해보았습니다.

MMP란? 왜 필요한 걸까?

모바일 앱 광고는 사용자가  광고 → 설치 → 회원가입 → 구매 까지 이어지는 과정이 핵심입니다.

하지만 이 전체 여정을 각 매체에서 모두 측정해주진 않습니다.

* 메타는 자사 광고 클릭 기준으로 전환을 잡고,

* 구글은 설치 기준으로 판단하고,

* 틱톡도 자기 기준대로 ‘전환’을 산정하죠.

결국 광고 성과가 중복 집계되거나, 아예 누락되기도 합니다.

이렇게 되면 정확한 매체 성과 분석이 어렵고, 예산도 비효율적으로 쓰이게 됩니다.

그래서 등장한 게 MMP, 즉 모든 매체를 중립적으로 통합 측정해주는 툴입니다.

앱 설치 이후의 행동까지 추적할 수 있고,

광고성과를 하나의 기준으로 정리해줍니다.

대표적인 MMP 툴 4가지

1. AppsFlyer

가장 널리 쓰이는 대표적인 MMP입니다.

글로벌 기업뿐 아니라 국내 스타트업, 게임 업계 등 다양한 업종에서 활용 중입니다.

거의 모든 매체와 연동 가능

SKAdNetwork, 리타겟팅, 딥링크 등 고급 기능 지원

직관적인 UI, 실시간 리포트

단점은 다소 높은 가격대

→ 다양한 매체를 운영하고 있고, 고도화된 분석이 필요한 앱 마케터 에게 추천합니다.

2. Adjust

보안과 안정성에 강점이 있는 MMP입니다.

실시간 Fraud 방지 기능과 데이터 보호 측면에서 신뢰도가 높습니다.

글로벌 게임사 및 유럽권 앱에서 선호

설치/전환 실시간 분석

SKAdNetwork, 딥링크, 리타겟팅 기능 제공

인터페이스는 약간 무거운 편

→ 보안이나 사기 클릭 방지 이슈가 중요한 게임/핀테크 계열 앱 사용하시는 분들 에게 추천합니다.

3. Singular

마케팅 비용까지 통합 관리하고 싶은 팀에 적합한 툴입니다.

BI툴처럼 데이터를 시각화해 보여주고, 예산 분석까지 가능한 게 특징입니다.

설치 수 + 비용 데이터를 통합 분석

커스터마이징 가능한 대시보드

자체 SDK는 상대적으로 가볍고 빠름

가격은 비교적 높은 편

→ 캠페인 효율뿐 아니라 비용 ROI까지 정밀하게 보고 싶은 마케팅 팀에게 추천합니다.

4. Branch

딥링크에 특화된 MMP입니다.

특히 앱 설치 전 링크 클릭 → 앱스토어 → 설치 → 첫 실행까지의 흐름을

가장 정확하게 추적해주는 툴로 알려져 있습니다.

딥링크 클릭 후 앱 미설치 상태도 트래킹 가능

커머스 앱, 콘텐츠 앱에 유용

리퍼럴, 프로모션 링크 관리에 강점

성과 분석 기능은 비교적 단순한 편

→ 앱 내 딥링크 온보딩이 중요한 커머스, 미디어 앱 사용하시는 분들에게 추천합니다.

그렇다면  어떤 기준으로 MMP를 선택해야 할까요?

MMP는 단순히 ‘전환 수’를 보기 위한 도구가 아닙니다.

마케팅 전략을 데이터 기반으로 설계하기 위한 필수 입니다.

선택 시에는 다음 포인트들을 생각해보셔야 합니다

지원 매체 수 : 내가 운영하는 매체가 모두 연동 가능한지

딥링크 기능: 링크 타고 앱 설치 후 어디까지 추적 가능한지

SKAdNetwork 연동 여부: iOS 캠페인 성과 측정 필수 요소

리포트/데이터 내보내기 기능: 팀 내 협업 구조에 맞는지

비용 구조: 월 사용료 or 설치 수 기반, 예산과 맞는지

광고 성과를 논리적으로 증명하려면, 데이터를 잡아낼 기준이 먼저 있어야 합니다.

MMP는 그 기준이 되어주는 도구입니다.

어떤 툴을 쓰든 중요한 건  앱 운영 방식과 목표에 맞는 도구를 선택하는 것입니다.

지금 운영 중인 캠페인이 있다면, 그 데이터를 어떻게 분석하고 싶은지를 먼저 정리해보는 걸 추천드립니다.