안녕하세요!

AMPM Global 광고퍼포먼스 2본부 1팀 황준호 AE입니다 :)

요즘 올리브영에 입점한 셀러분들 사이에서 '메타 협력광고'가 문의가 많습니다.

단순히 노출만 늘리는 광고가 아니라, 올리브영 랭킹까지 올리고 실매출까지 끌어올리는 구조라는 점에서 주목받고 있습니다.

올리브영 입점 제품의 경쟁이 치열해지는 만큼, 이런 데이터 기반 광고 전략을 아는 것만으로도 차이가 꽤 큽니다.

실제 저희가 운영한 브랜드 사례를 통해 어떤 방식으로 성과가 달라지는지 정리해봤습니다.

1.메타 협력광고, 랭킹을 올리는 직접적인 방법

올리브영에서는 랭킹이 곧 매출입니다.

상위 노출 제품은 그만큼 더 많은 클릭과 구매를 유도하게 되죠.

그런데 메타 협력광고를 진행하면, 광고 유입을 기반으로 자연 검색 유입도 같이 올라가면서 올리브영 상품 랭킹이 동반 상승합니다.

올리브영은 입점사 대상 메타 픽셀 설치를 허용하고 있기 때문에 가능합니다!

2.픽셀 기반 머신러닝, 구매 데이터까지 학습에 활용된다

픽셀이 설치되면 고객의 행동 데이터를 메타에 실시간으로 보낼 수 있습니다.

예를 들어, 광고를 보고 방문한 고객이 장바구니에 담고 실제로 구매하면 이 모든 과정이 데이터로 저장되고, 머신러닝의 학습 재료가 됩니다!

이게 중요한 이유는, 메타 광고가 이 실데이터를 기반으로 더 전환 가능성이 높은 유저에게 자동으로 타겟팅을 해준다는 점입니다.

메타 광고의 성패는 머신러닝이 활성화되느냐에 달려 있습니다.

보통은 구매 데이터를 확보하기까지 시간이 걸리지만, 올리브영 협력광고는 픽셀 덕분에 머신러닝이 초반부터 작동합니다.

그 결과, 광고 효율이 빠르게 올라가고 ROAS도 안정적으로 유지할 수 있습니다!

리타겟팅 전략도 함께 적용 가능하기 때문에, 첫 유입으로 끝나지 않고 반복 전환까지 유도할 수 있습니다.

3.단순 광고가 아닌, 올리브영 전용 전략이 필요

메타 협력광고를 그냥 브랜드 인지도 높이는 용도로만 쓰면 아깝습니다.

올리브영은 플랫폼 특성상 랭킹과 전환 데이터가 긴밀하게 연결돼 있기 때문에, 전략이 훨씬 정교해야 합니다.

실제 운영 시에는 아래 세 가지가 핵심입니다.

-유입 대비 전환율 분석

-카테고리 내 클릭률 비교

-시즌, 프로모션과 광고 예산의 타이밍 조율

이런 구조를 이해하고 움직이면, 광고비는 동일한데 결과는 2~3배 차이가 날 수 있습니다.

4.올리브영 메타 협력광고, 셀러라면 반드시 활용해야 할 타이밍

지금 이 전략을 쓰는 셀러와, 그냥 광고만 돌리는 셀러는 확실히 갈립니다.

올리브영에서 픽셀 기반 머신러닝 광고를 활용할 수 있는 지금이 기회입니다.

-픽셀 기반 머신러닝 광고

-실구매 전환 데이터 연동

-올리브영 랭킹 상승 구조

이 모든 걸 제대로 운영하면, 단순 광고가 아닌 랭킹+매출 동시 성장 구조가 만들어집니다.

올리브영 입점해 계시다면, 지금이 바로 실행해보시는건 어떠실까요?

더 자세한 내용이 궁금하시거나 꿀팁을 알고싶으시다면

언제든 아래 연락처로 문의주시면 무료로 컨설팅 혹은 인사이트 분석 도와드리겠습니다!

02-6049-4608

감사합니다 :)