안녕하세요!

AMPM Global 광고퍼포먼스 2본부 1팀 황준호 AE입니다 :)

오늘은 병의원 광고 심의필 기준, 꼭 알아야 할 핵심 가이드에 대해 말씀 드리겠습니다.

병원, 의원 등 의료기관이 광고를 진행하려면 일반적인 업종과는 달리 특별한 규제를 따르게 됩니다. 바로 '의료광고 사전심의제도' 때문인데요.

이 제도는 국민의 건강권과 소비자 보호를 위해, 의료기관 광고가 허위·과장되지 않도록 하는 사전 필수 절차입니다.

이 글에서는 병의원 광고를 집행하기 전 반드시 확인해야 할 ‘심의필 기준’에 대해 실무자 관점에서 설명드리겠습니다.

1. 의료광고 사전심의제도란?

의료광고 사전심의제도는 의료법 제56조에 따라 시행되며, 광고를 게재하기 전 '한국보건의료정보원'의 심의를 통과해야 합니다.

비대면 진료, 한의원, 병의원, 치과 등 모두 적용 대상입니다. 단, 약국은 비적용됩니다.

2. 심의 대상 매체는?

의료광고를 게재하려는 경우 다음 매체는 반드시 심의를 받아야 합니다.

TV, 라디오, 신문, 잡지 등 전통 매체

네이버, 카카오, 구글, 유튜브, 메타, 틱톡, 배너 네트워크 등 온라인 광고

옥외광고물 (간판, 현수막 포함)

즉, 온라인 광고도 모두 해당되며, 디지털 플랫폼상 광고 진행 시 반드시 '심의필 번호'가 필요합니다.

3. 심의필 번호 없이는 광고 게재가 불가할까?

플랫폼마다 다릅니다.

네이버, 카카오, 구글, 메타 등 대부분의 매체는 '심의필 번호' 미기재 시 광고 불가합니다.

유튜브 콘텐츠(비광고성 영상)는 사적 채널 운영 목적이라면 심의 대상에서 제외될 수 있지만, 유료 광고 집행 시엔 반드시 필요합니다.

4. 어떤 내용을 심의하나?

다음 기준에 따라 심의합니다. 아래 내용이 포함되면 반려될 수 있습니다.

치료효과 과장 또는 보장 표현: “100% 치료”, “절대 실패 없는”

시술 전/후 사진 사용

특정인의 체험기(후기) 활용

의료인 추천 또는 타 병원과 비교하는 표현

외국어/외래어 사용 시 한글 병기 필수

비보험 진료비 미표기 또는 숨기기

광고 속 인물(모델)과 시술의 연관성 여부

5. 심의 절차는 어떻게 되나?

- 대한의사협회 의사의료광고 심의위원회 / 한국보건의료정보원  등 홈페이지에서 회원가입 및 신청서 작성

- 광고물 파일 업로드 (영상/이미지/텍스트 포함)

- 접수 후 평균 5~7일 소요 (급행심의 유료 가능)

- 심의 완료 시 ‘심의필 번호’ 발급

- 해당 번호를 광고 문구 내에 반드시 명시

위의 사진처럼 심의 받은 내용 관련한 소통을 스프레드 시트를 통해 구체적을 상의 드리고있습니다.

6. 심의 유효기간은?

- 업종별로 상이하며, 해당 광고 내용이 동일할 경우에만 재사용 가능

- 내용이 일부라도 변경되면 재심의 필요

- 광고 문구 중 한 단어만 바뀌어도 재심의 대상이 될 수 있으니 유의해야 합니다

유효기간의 경우도 같이 확인하며 문제없이 진행되도록 따로 관리 하고있습니다.

7. 심의번호는 어떻게 노출해야 하나요?

- 광고의 하단 또는 말미에 명확하게 기재

- 예시: 심의필: 제2025-0000-0000호

- 영상 광고의 경우 영상 말미나 설명란에 넣는 방식도 허용됨

위의 사진과 같이 캠페인별 소재 내용들을 확인하며 모니터링도 진행하고있습니다.

8. 위반 시 불이익은?

- 1차: 시정명령 및 과태료 부과 (최대 1천만 원)

- 2차: 의료법 위반으로 형사처벌 가능

- 해당 광고가 게재된 플랫폼 측에서도 광고 제한 조치 가능

의료기관 광고는 그 자체로 ‘신뢰’와 ‘정확성’을 담보해야 하는 만큼, 일반적인 광고와는 다른 접근이 필요합니다. 특히 병의원 마케팅을 담당하고 있다면

심의 기준 숙지 → 사전심의 절차 → 광고 문구 관리까지 사전에 철저히 준비해야 광고 중단이나 법적 리스크를 줄일 수 있습니다.

특히 최근 메타, 구글 등 플랫폼에서 '심의 미기재 광고 자동 차단'이 강화되고 있는 만큼, 심의필 번호 없이는 광고 집행 자체가 불가한 상황도 많아지고 있습니다.

심의가 까다롭다고 느껴질 수 있지만, 기준을 정확히 이해하고 사전에 대응하면 충분히 효율적인 광고 운영이 가능합니다.