안녕하세요.

AMPM Global 광고퍼포먼스 3팀

황준호AE 입니다:)

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메타에서는 사람들이 많이 사용하는 SNS인 페이스북과 인스타그램 두곳에서 광고를 진행할 수 있기 때문에

뷰티, 의류 생활용품 등의 업계에서는 특히나 광고 집행을 더 많이 하시는데요.

아무래도 여성이 주를 이루고 저관여 상품의 경우 광고 소재만 좋다면

구매 전환으로 쉽게 이어지기 때문이라 생각됩니다.

이 메타 광고를 시작하기 위해 선택해야 하는 캠페인!

캠페인은 무엇이며

어떤 종류가 있고 어떤 캠페인을 선택해야 하는지 이야기해보도록 하겠습니다.

캠페인이란?

어떤 목적을 가지고 광고를 시작하는 것인지 물어보는 단계라고 생각하시면 됩니다.

즉, 이 광고를 통해 주로 얻고 싶은 효과를 선택하는 것이죠.

메타 광고에는 여러가지 캠페인이 있으며

캠페인에 따라 다양한 효과를 얻을 수 있기 때문에

광고 하려는 목적을 명확하게 설정하고 선택하는 것이 중요합니다.

1. 인지도 캠페인

- 브랜딩이 목적!  

이 캠페인은 광고를 기억할 가능성이 높은 사람들에게 광고를 노출합니다.

사업 초기 브랜드를 인지시키고 각인시키며 첫 출발을 알리는 목적으로 많이 사용됩니다.

2. 트래픽 캠페인

- 클릭 유도, 접속 유도! 

이 캠페인은 사람들을 웹사이트나 앱, 이벤트 등의 랜딩 페이지로 연결시켜줍니다.

트래픽 캠페인은 클릭을 잘 하는 사람들에게 광고를 노출시켜 방문자 데이터를 수집하는데 주로 활용됩니다.

3. 참여 캠페인

- 이벤트 응답!

이 캠페인은 메시지, 동영상 조회, 게시물 참여, 페이지 좋아요 클릭 또는 이벤트 응답을 위해 진행합니다.

팬덤을 모으고, 활동 참여가 활발한 사람들에게 주로 노출 됩니다.

4. 잠재고객 캠페인

- 더 많은 DB 수집!

이 캠페인은 제품 및 서비스를 구매할 가능성이 높은 사람들을 찾아 광고를 노출시켜줍니다.

고객의 연락처나 이름 및 이메일 등을 수집할 때 유용하며 병원이나 보험 등의 광고와 같이 DB 수집이 주를 이루는 업체에서 많이 사용합니다.

별도의 랜딩페이지가 없어도 메타 자체에서 DB를 수집할 수 있도록 설정가능해 랜딩페이지 유입 이탈자가 줄어 훨씬 많은 DB 수집이 가능합니다.

5. 앱 홍보 캠페인

- 앱 설치 & 특정 액션 유도

앱을 설치하고 계속 사용할 새로운 사람들을 찾습니다.

유사한 어플을 사용하고 있는 사람들에게 광고하는 앱을 노출시켜 다운 받을 수 있도록 유도하며

캠페인 집행 시에는 앱 픽실이라 부르는 SDK를 꼭 구축해두어야 합니다.

6. 매출 캠페인

제품 및 서비스를 구매할 가능성이 높은 사람들에게 적합합니다.

이 캠페인은 주로 쇼핑몰 광고에서 필수적으로 사용되고 있으며

픽셀이라고 부르는 데이터 확보가 가능한 추적 시스템을 설치해야 원활하게 사용 가능합니다.

메타 광고를 활용하기 위한 첫단계 캠페인!

내 광고 목적에 따라 캠페인을 알맞게 선택한다면

더 효율적으로 광고를 운영할 수 있습니다.

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• 감사합니다:)