안녕하세요.

AMPM Global 광고퍼포먼스 3팀

황준호AE 입니다:)

광고주님들이 운영을 하시다보면 어떤 기준으로 미디어믹스를 진행해야 하는지 

결정이 안되실때가 있을실텐데요 그럴때 활용해야하는 지표들에 대하여 간략하게 설명드리겠습니다.

1.KPI 설정

어떠한 목표로 광고를 집행할지 정합니다

퍼포먼스, 브랜드 인지도,충성고객 등

보다 정확한 수치로 표현하여 정합니다.

2.타겟설정

코어타겟의 연령, 성별, 직업, 관심사. 소비패턴을 분석합니다.

이외 구매의도가 높은 타겟층을 분석합니다.

아래의 예시 처럼 매체별 타겟에 맞게 설정합니다.

이외 매체별 장단점을 분석하여 매체 선별을 합니다.

이에 맞게 마케팅 퍼널에서 전환단계에 있는 광고주는 예산 배분에 비중을 계산하여 미디어믹스를 진행해봅니다.

퍼널(전환 단계)별 예산 분배

• TOFU (Top of Funnel): 브랜드 인지도 (유튜브, SNS) → 30%
• MOFU (Middle of Funnel): 관심 고객 전환 (SNS 광고, 리타겟팅) → 40%
• BOFU (Bottom of Funnel): 구매 유도 (검색 광고, CRM) → 30%

아래의 표처럼 광고주의 마케팅 퍼널에 맞는

캠페인별 예상치를 역산하여 매체별 예산 비중을 분배하여 운영해야합니다.

더 자세한 내용이 궁금하시거나 꿀팁을 알고싶으시다면 

언제든 아래 연락처로 문의주시면 무료로 컨설팅 혹은 인사이트 분석 도와 드리겠습니다!

02-6049-4608

감사합니다 :)