"디깅소비"는 소비자가 단순히 제품을 구매하는 것을 넘어서 해당 제품이나 서비스에 대해 깊이 있게 조사하고 탐색하는 소비 행태를 말합니다. "디깅(Digging)"은 '파다'라는 의미에서 유래한 용어로, 여기서는 정보를 파고들어 깊이 있는 지식을 취득하는 과정을 의미합니다. 이러한 소비 형태는 특히 인터넷이 발달하고 정보 접근성이 높아진 현대에서 점점 더 보편화되고 있습니다. 소비자들이 디깅소비를 하는 이유는 다양합니다. 가장 대표적인 이유로는 더 나은 제품 선택을 위해, 또는 가치 소비를 지향하기 위해서입니다. 예를 들어, 윤리적으로 생산된 제품을 선호하거나, 환경에 미치는 영향을 고려하여 제품을 선택하는 소비자들이 이에 해당합니다. 이런 소비 행태는 제품에 대한 만족도를 높이고, 소비자의 신념과 가치관에 부합하는 소비 결정을 가능하게 합니다.