대중적으로 유행하는 정보를 따라, 상품을 구매하는 현상을 말합니다. 유행에 동조함으로써 타인들과의 관계에서 소외되지 않으려는 심리에서 비롯됩니다. 마케팅에 있어 소비자의 구매를 부추기는 밴드왜건 효과의 사례들을 말씀드려보자면, 1) 소비자의 충동구매를 일으키는 "마지막세일, 오늘 만 세일, 이 링크를 통해서만 할인" 등의 소구점을 활용하여 구매를 유도 2) 허니버터칩, 먹태깡 등의 식품들이 대중들의 자연스러운 바이럴로 품절대란 등과 같은 사례라고 생각하시면 이해하기 편하실 것 같습니다.