사무실 임대 등 DB 업종 성과 폭발법! - 네이버 검색광고
작성자 한규태
작성일 2024.12.30
조회수 112
안녕하세요! AMPM 광고퍼포먼스 1팀 한규태 마케터입니다.
오늘은 사무실 임대나 아파트 분양 같은 DB 업종에서 네이버 광고를 어떻게 효율적으로 진행할 수 있을지,
좀 더 고급스럽고 디테일한 관리 방법에 대해 말씀드리려고 합니다.
기본적인 내용은 이미 알고 계시다는 전제 하에, 오늘은 실전적인 팁을 드리겠습니다.
1. 키워드 관리의 중요성
사무실 임대나 아파트 분양과 같은 업종에서 광고를 진행할 때 가장 중요한 것은 키워드 관리입니다.
메인 키워드도 중요하지만, 그보다 더 중요한 것은 바로 [지역 + 메인 키워드] 조합입니다.
예를 들어, 서울에서 사무실 임대나 공유 오피스를 운영하는 업체라면, "가산사무실임대"나 "가산공유오피스"와 같은
지역 특화 키워드를 사용하는 것이 훨씬 더 높은 전환율을 보일 수 있습니다.
따라서 지역별 키워드 그룹핑 작업이 매우 중요합니다. 각 지역에 맞는 맞춤형 키워드를 잘 관리하고 활용하는 것이 핵심입니다.
2. 광고 타겟팅과 소재 설정
하지만 많은 광고주들이 지역 타겟팅을 잘못 설정해서 잠재 고객이 광고를 못 보는 경우가 생기기도 합니다.
예를 들어, 부산에서 "용인사무실임대"를 검색한 사용자가 있는데, 지역 타겟팅을 너무 제한적으로 설정하면
그 사용자에게 광고가 노출되지 않게 됩니다.
또한, 광고 소재가 너무 일반적이라면 사용자의 검색 의도를 잘 반영하지 못해 클릭률(CTR)도 감소하고,
DB 유입도 적어지는 문제가 발생할 수 있습니다.
따라서 지역별 타겟팅과 광고 소재 설정을 정확히 조정하는 것이 중요합니다.
3. 지역별 키워드 그룹핑 전략
지역별로 광고 그룹을 세분화해서, 각 지역에 맞는 키워드를 사용하는 것이 중요합니다.
예를 들어, "용인사무실임대"나 "용인비상주사무실"과 같은 지역 특화 키워드를 등록하는 것이죠.
그리고 중요한 점은, 지역 타겟팅에 [지역 + 메인 키워드] 조합 외에도 다양한 키워드로 확장하는 것입니다. 예를 들어, "용인 사무실 임대" 외에도 "용인 비상주 사무실"처럼 세분화된 키워드를 활용하는 것이 좋습니다.
4. 광고 소재 활용
광고 제목이나 추가 제목 부분에 업체의 소구점을 잘 반영해 전화 문의를 유도할 수 있도록 해야 합니다.
또한, 이미지형 서브링크를 활용하면 시각적으로 광고의 가시성이 높아져 클릭률도 증가할 수 있습니다.
5. 시간대별 맞춤 전략
주말이나 특정 시간대에 맞춰 시간대별 맞춤 전략을 세우는 것도 중요합니다.
예를 들어, 업무시간 외에는 "24시간 상담 가능"이라는 메시지를 넣어주면 고객들이 더 쉽게 문의할 수 있게 됩니다.
또한, 주말에는 주요 키워드의 입찰가를 낮추거나 서브 키워드 위주로 광고 그룹을 구성해 예산을 효율적으로 사용할 수 있습니다.
6. 실제 적용 사례
이러한 전략을 잘 활용한 업체들 중에는 DB 문의 단가를 줄이면서 문의량을 대폭 증가시킨 사례들이 많습니다.
실제로 이런 전략을 통해 예산 소진 대비 더 효과적인 유입을 유도하고, 더 좋은 성과를 얻을 수 있었습니다.
오늘 말씀드린 핵심 전략은 [지역 + 메인 키워드]를 중심으로 광고 그룹을 세분화하고, 맞춤형 광고 소재를 통해 클릭률과 전환율을 높이는 것입니다.
또한, 주말이나 시간대별 맞춤 전략을 통해 예산 소진을 관리하며 DB 유입률을 극대화할 수 있다는 점이죠.
더 자세한 내용이 필요하거나 구체적인 상담이 필요하시다면, 언제든지 연락 부탁드리겠습니다.
감사합니다.