신청률이란 유입수 대비 신청수의 비율을 나타낸 값이다. 신청률 = 신청수 / 유입수 신청률은 홈페이지 혹은 랜딩페이지의 구성에 따라 크게 달라진다. 랜딩페이지의 최적화가 핵심 지표가 된다. 비슷한 개념으로는 '전환율'이 있다.