기업이 새로운 제품이나 서비스를 시장에 성공적으로 도입하기 위해 사용하는 전략이다. 주로 기존 시장에 진입하여 경쟁사와 경쟁하거나 새로운 시장을 개척하여 경쟁사를 능가하는 방식으로 사용된다.