안녕하세요!

AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 오정현AE입니다.

고관여 제품들을 판매하는 대표님들께서

ROAS는 잘 나오는데 전환수 및 전환율이 부족한 게 고민이실텐데요!

고관여 제품의 특징은 

소비자가 구매를 결정하기까지 많은 정보를 탐색하고 신중하게 검토합니다.

가장 큰 이유로는 가격이 비싸다는 이유가 있을 수 있겠죠?

그럼 어떤 전략들을 사용해야하는지에 대해 살펴보겠습니다.

검색광고 키워드 전략

- 고객이 어떤 단계에 있는지 파악하고 그에 맞는 키워드 사용합니다.

- 정보 탐색 → 비교 평가 → 구매 결정 순으로 세분화합니다.

- CTR(클릭률)과 전환율 데이터를 바탕으로 지속적인 최적화가 필요합니다.

광고 문구 최적화

- 고객의 고민을 해결하는 방식으로 작성합니다. (예: "설치비 무료", "AS 3년 보장")

- 긴급성 & 혜택 강조합니다. ("한정 수량", "할인 마감 임박")

- 브랜드 키워드는 신뢰도를, 일반 키워드는 차별점을 강조합니다.

랜딩 페이지 최적화

- 신뢰 요소 강화하는 방법입니다. (고객 후기, 전문가 리뷰, 인증서 활용)

- CTA 버튼 최적화하여 사용해야합니다. (눈에 띄는 배치, 명확한 유도 문구)

- 모바일 환경 최적화하는 것을 추천합니다. (빠른 로딩, 직관적인 UI)

리타겟팅 광고 활용

- 방문 후 즉시 이탈한 고객 → 쿠폰을 제공해 드립니다.

- 비교 페이지까지 본 고객 → 무료 체험 유도를 합니다.

- 장바구니에 담았지만 구매하지 않은 고객 → 긴급 메시지 노출을 합니다.

이렇게 각 단계에서 고객의 심리와 행동을 분석하여 맞춤형 전략을 적용하면,

네이버 검색광고에서 고관여 제품의 전환율을 높이고

구매로 이어질 확률을 극대화할 수 있습니다.

이제 여기서 더 구체적으로 적용할 방법이 궁금하시다면,

특정한 업종이나 제품에 맞춘 전략이 필요하시다면 

아래 번호로 연락 주시면 답변 도와드리겠습니다!

TEL. 02-6049-1196